上市十年，喜临门迎来跨越式发展的黄金期，营收增幅超过八倍，稳坐行业头把交椅。喜临门的成功，是公司战略目标和定力的胜利，也是产品、渠道、品牌、研发等多维发力的共同成果。

“领跑者总是孤独的。”作为龙头企业，喜临门业务不断发展、营收不断攀升的背后，是一直挑战自己的创新精神。喜临门近三年的研发费用合计4.3亿元。公司不断拓展产品体系和线上线下渠道，深化“深度好睡眠”的品牌定位，借助国潮之风提升品牌定位和公司影响力。

如今征途再出发，喜临门给予了市场更多的期待。未来国内软体家居行业需求会稳定增长，渗透率、集中度仍有很大的提升空间。喜临门拥有产品、品牌力、渠道力、供应链等综合优势，有望率先享受到行业发展的红利。

上市的十年，跨越式发展的十年

38年前，喜临门在浙江诞生，创始人陈阿裕可能没想到，它将成为中国最成功、最具影响力的床垫民族品牌之一。

品牌创立28年后，喜临门于2012年在A股上市，成为“中国床垫第一股”。今年7月17日，喜临门正式迎来上市十周年。十年时间，跨越了多个股市周期，喜临门仍然是国内床垫领域的龙头品牌，最新市值超过110亿元，遥遥领先国内其他竞争对手。

这十年以来，喜临门实现了跨越式发展，员工人数从两千人增至一万人以上，公司营收增幅超过8倍，收入正迈向百亿时代。根据2021年的最新财务数据，喜临门实现营收77.71亿元，相比于2011年的8.97亿元增幅高达8.27倍；2021年实现净利润5.59亿元，相比于2011年的8787.06万元增幅达5.36倍。

目前，喜临门的产品系列包括床垫、软床、沙发等客卧软品。2021年，床垫、软床和配套、沙发收入分别为39.61亿元、24.20亿元、10.54亿元，同比增长39%、70%、47%，主要得益于套系化营销策略和店态升级，软床和沙发品类高增长实现第二增长曲线。

喜临门现拥有全球9大生产基地，在国内外业已拥有超4000家门店，全球员工超10000人，产品销往超70个国家和地区，为6000万家庭带来健康睡眠。

产品和渠道双轮驱动，巩固龙头地位

喜临门的成功，是在聚焦床垫主营业务、巩固床垫龙头地位的前提下，实现产品和渠道双轮驱动发展，重视研发创新，丰富多层次产品矩阵，并加快渠道建设，实现线下线上双跑道增长。

产品方面，喜临门面向各层次客户需求，形成了稳固的品牌金字塔格局，并对旗下产品系列进行不断的升级。同时，通过自主品牌孵化和外延式收购方式并举，进一步延展软体家居产品业务，实现“卧室+客厅”的产品结构。

具体来看，喜临门推出过多款创新性产品，比如SmartWave护脊深睡系统，拥有全球专利技术的分区空气弹簧，软硬随时可调，可以改善体压分布、脊柱正侧卧形态；又比如智能床垫Smart1，运用AI智能监测技术，通过实时追踪睡眠时长、体动、深浅睡、呼吸、心率等数据，提供更加科学的睡眠建议。

渠道方面，喜临门尤为重视自身渠道建设，线下门店增设、线上营销推广同步进行，且建立了强大的渠道壁垒。

喜临门与红星美凯龙、居然之家、月星等大型连锁家居卖场建立长期战略合作关系，专卖店数量不断扩张。截至2021年底，公司拥有线下自主品牌专卖店4495家，包括2837家喜临门专卖店、1062家喜眠分销专卖店和596家M&D沙发专卖店（含夏图专卖店），较上年末增长852家。

线上，喜临门则进行全平台布局，通过店播、达人直播、站内视频、内容种草等组合拳加强营销，线上市场份额行业领先。2021年，喜临门自主品牌零售线下、线上业务收入分别为40.76亿元、10.98亿，同比增幅均超过60%，实现了大幅增长。

国潮品牌定位，连续六年荣获品牌榜首位

伴随着近年国潮崛起，作为国货代表的喜临门持续布局国民品牌战略，通过签约顶流明星、冠名顶级综艺、赞助体育赛事、开拓校园商超酒店渠道、与故宫签约发布联名产品等方式，使得公司“深度好睡眠”品牌定位逐渐深入人心。

喜临门也非常重视年轻人，拥抱Z世代，保持同频共振。“年轻人就是未来”，年轻人就是潜在的未来核心客群。喜临门提前与年轻人建立互动连接，其年轻化品牌战略使得喜临门颇受年轻人认可。

在疫情期间，喜临门专门针对受影响的大学生群体，特别推出了尺寸规格贴合大学宿舍床铺且具有抗菌防螨功效的学生床垫。

由于品牌建设的突出成绩，在中国品牌力指数SM(C-BPI)品牌排名中，喜临门已连续6年荣膺床垫行业品牌力第一名，累计获得冠军的次数已经达到9次之多。

创新是基因，持续加大投研投入力度

作为行业头部企业，喜临门对研发的投入是有目共睹的。2021年，公司研发费用为1.83亿元，同比增长47.05%；近三个完整年度的研发费用合计达4.3亿元。

正印证了“领跑者总是孤独的”这句话，喜临门一直在挑战自我，不断地研发创新，包括参与制定行业标准，开发新的产品功能，改良产品生产线等等方面。喜临门的创新意识如同刻入公司基因，因此总是在引领行业，从未被超越。

从2016年起，喜临门将精益制造、智造升级作为公司的核心战略，并于2018年初成立了智能制造中心，负责研究、开发行业领先的制造控制技术。喜临门也是率先将研究成果转换到旧有的设备和产线的智能化改造中，以及应用到新的设备和产线布局中。

由于突出的研发创新能力，喜临门获得了多项专利，截至2022年6月，公司获得有效专利766项，其中发明专利24项、国际专利21项目，持有专利数位居行业首位。

作为行业头部企业，喜临门广泛地参与了各类行业标准的制订，不乏国际、国家、地方级行业标准，助推家具行业标准不断升级，推动行业高质量发展。

据统计，喜临门目前以“第一起草单位”和“参与起草单位”等身份参与各类标准制修订28项，现行26项，其中国际标准1项，国家和行业标准17项，团体标准8项。

2022年3月18日，喜临门睡眠研究院联合中国社会科学院社会学所等机构出版了学术著作《中国睡眠研究报告2022》，旨在推动国人睡眠状况的改善。这本书既是国内睡眠领域第一部蓝皮书，也是喜临门连续10年发布的《中国睡眠指数报告》全新升级版。

市场前景广阔，龙头企业有望获得行业红利

展望未来，软体家居行业需求会稳定增长，渗透率、集中度仍有很大的提升空间。根据Statista数据，2013年至2021年，我国床垫收入年复合增长率达9.39%，远高于全球平均水平。因此，我国床垫市场会持续扩容，有很大的发展空间。

与此同时，国内床垫渗透率、集中度对比发达国家略低，根据华经产业研究院整理CSIL数据，发达国家床垫渗透率达到85%，而国内仅为60%。目前，我国千亿规模赛道前五大床垫企业的市场占有率累计22%，美国则为70%。

未来，伴随着国内改善需求的增加、床垫换新频次的提升，有望带动产品渗透率上行。而龙头企业具备产品、品牌力、渠道力、供应链等综合优势，市占率有望持续提升。

去年12月，喜临门推出了2021年股票期权激励计划和员工持股计划，有助于充分调动高管和核心骨干积极性，进一步促进业务健康发展，更上一层楼。今年七月份，陈阿裕持续增持公司股票。实控人增持股票，以及较高的业绩考核目标，无一不彰显了公司对于未来发展的信心。

作为床垫龙头企业，喜临门将率先享受到行业红利，凭借自身构筑的自主品牌护城河，等待疫情好转后、市场需求逐渐释放之时，喜临门的盈利能力有望持续提升，强者恒强。