财联社|新消费日报10月26日讯（研究员 梁又匀），土味营销老乡鸡近期又因“翻车”上了热搜。

另一头，老乡鸡IPO文件迎来证监会首轮反馈，围绕食品安全、研发投入以及实控人行贿等问题展开追问。

据悉，本轮IPO老乡鸡拟登陆上交所主板，国元证券为保荐机构，募资12亿元，分别用于华东总部建设、扩张门店以及信息化升级。

顾客薅“老乡鸡”免单券，双赢？

10月24日，老乡鸡官方微博发文表示，为庆祝上海地区品牌门店突破100家，将通过小程序发放10万份免费餐券。随后，其微博运营小编自曝，因小程序崩溃，在原有10万份免单券的基础上，多发放了8.39万份。

老乡鸡微博小编自嘲“老乡鸡毛都被薅秃了”的话题一度被网友刷上热搜榜。尽管有网友质疑，老乡鸡此举是借题发挥、反向营销吸引关注，但回馈消费者的免单活动还是受到了不少网友的支持。

实际上，老乡鸡借“自曝家丑”的契机渲染品牌负责任、重视消费者感受的形象宣传攻势，已成为一大特色。老乡鸡公众号历史文章显示，老乡鸡自2021年9月起，每月收集围绕食品安全、服务态度、门店卫生在内的各类工作失误，同步整改结果后，获得了不少网友的点赞留言。

在9月的自查文章中，老乡鸡就曾主动曝光部分门店存在使用过期食材、厨具清洁不到位、消毒柜损坏等“致命”问题，并一一对照整改。在食品安全事件频发的近几个月内，收获了网友的理解和支持。

据统计，一年多以来，老乡鸡“自查自纠”相关文章，阅读量超10w+的达4条，阅读量超5万的达5条。

不过也有评论认为，老乡鸡名义上“自查自纠”，实则是避重就轻。在9月公布的黑猫投诉榜单中，老乡鸡与星巴克并列登上投诉黑帮前三名。数据显示，截至目前老乡鸡在黑猫平台已累计收到166条投诉，大都与菜品异物、服务差有关。

而在更为主动的宣传攻势下，老乡鸡的门店已成功走出安徽，逐渐发展到在武汉、南京、上海开出上百家门店。

IPO中多个问题需要说明

老乡鸡的IPO申请也有了最新动态。近日，证监会官网披露了老乡鸡招股书反馈意见。

在反馈中，证监会针对老乡鸡的食品安全、社保公积金、研发投入、账款现金流，以及十分关键的实控人行贿问题，共计45个方面。

以实控人行贿问题为例。证监会明确要求，老乡鸡和公司实控人束从轩说明，是否因金树芳案被立案调查、采取刑事措施，相关行贿行为是否构成重大违法行为；公司在申报国家级龙头企业资质的过程，是否符合法定条件，相关资质是否被撤销以及未来是否存在被撤销的风险。

同时，证监会还要求老乡鸡自查，在报告期内公司受到的行政处罚是否完整披露，相关处罚是否构成重大违法行为。

此外，证监会还对老乡鸡的信息系统安全提出了关注。值得一提是的，证监会还关注到了老乡鸡偏低的研发费用。

招股书显示，老乡鸡在职研发技术人员共23名，占员工总数0.16%；2019年至2021年，公司投入研发费用分别为719.48万元、1438.54万元、912.88万元，分别占总营收的0.25%、0.42%、0.21%。

据老乡鸡介绍，由研发部门推出的“老乡炒土鸡、毛豆烧土鸡、农家小炒肉、金汤酸菜鱼”等菜品已成为品牌招牌菜，研发部门的“月月上新”也为品牌拓展全国业务提供了支撑。

证监会则认为，老乡鸡应当结合管理费用明细构成、运营管理模式，分析发行人管理费用率远低于可比公司的原因。同时，应说明研发费用具体明细构成，说明研发费用对应的具体研发项目及各期进展，是否存在研发费用资本化的情况。

作为对比，火锅品牌九毛九2022上半年研发费用为130.4万元，占总营收4.61%。