在短视频和网红经济盛行的当下，文旅局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。

2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“丑出圈”……

最近，火爆全网的是黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波。她在零下20摄氏度的环境里穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。这则短视频，拍摄了将近两个小时。

“衣服是借的，摄影师是单位的同事，图也是自己修的，没有经济成本”，都波在接受采访时说道：“从最初到现在，我自学新媒体知识自费了2万元，因为没有专业团队，只能撸起袖子自己干。”都波回忆，2022年之前，她几乎每天都是凌晨1点之后才能睡觉，每天工作完回到家后，就是蹲直播、学课件，日复一日。

背后蕴含了怎样的流量密码？

文旅局长们拍摄短视频出圈的原因是什么呢？

天津师范大学新闻传播学院副教授张建军在接受鲸平台记者采访时说道：“一方面，互联网用户关注的都是有趣、异常的传播内容，官员在公众心中的刻板印象是正襟危坐。这些出圈的文旅局长都非常有趣，因此在互联网上容易获得关注。另一方面，从技术角度来看，以抖音、快手为代表的短视频平台，运用算法推荐，把大家感兴趣的东西，不断进行推送，促使大家感兴趣的内容收获亿万流量。”

“短视频与文字报道相比，短视频更加直观生动，文字则需要理解。与电视比较，短视频的内容更精炼，每次突出一个点、便于用户吸收，适合在手机上播放。如今，看电视的人越来也少了，使用手机看短视频的人越来越多，电视的影响力在下降，短视频平台具有巨大的流量。”

广州正念文化传播创始人何权津在接受鲸平台记者采访时表示：“短视频的传播魅力有四点：更直观，用户可以快速获取信息；更便利，打开小视频一分钟就可以看好几条；更轻松，用户不需要付出更多的脑力；更刺激，短视频虽然短但内容更加聚焦。”

在他看来，文旅局长们愿意、敢于跨界代言，放下身段的融入，主动拥抱互联网，也是工作意识的一次转变和突破，引起较多好评。

为何用短视频的方式宣传家乡？

贺娇龙曾说，想让家乡的农产品也能从幕后走到台前走向全国。

在接受中国新闻网的采访时，刘洪表示，以前做宣传都是用传统的宣传模式，到线下邀请大家参加推介会。那时候，感觉影响力有限，但也不知道用一种什么传播方式更能把甘孜介绍出去。

“去年，因为我自己在互联网上成了‘网红’，就感觉到互联网的强大。我觉得互联网的覆盖面太广了。所以我们就想，做旅游为什么不通过互联网传播。这样既节省了人力物力，而且传播面扩大了”，刘洪说到。

在都波看来，大兴安岭地处偏远，经济相对落后、人才比较匮乏，没有大量的资金投入到旅游营销当中去，短视频让她看到了机会。在近日接受潮新闻采访时，都波表示，“新媒体是最便捷、最低成本的推销方式。”

短视频走红后，要怎么做？

据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

短视频用户规模巨大的今天，走红后，是否就意味着结束了呢？如何从“爆红”变“长红”呢？

张建军在接受鲸平台记者采访时表示：“如果想要持续获得用户的关注，需要持续推出高质量的传播内容，把当地的景色、特色产品、风土人情……通过直播或短视频的形式传播出去，以专业化的精神进行推广传播，最终的目的是助力当地经济的发展。”

张建军进一步表示，“短视频这一传播形式在国外也拥有庞大用户规模，未来我们也可以通过短视频平台向海外用户介绍我们的风土人情。”

在短视频上走红之后，可以做什么？

贺娇龙给出的答案是，可以通过短视频直播带货，推广新疆伊犁的农产品。据媒体今年年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300人。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。

通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

受到解伟局长“出圈”的影响，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区，都实现历史最高的游客记录。今年，解伟给自己定下了一个“小目标”：“今年我们主要是要提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

都波则着手组织单位有相关才艺和特长的人一起来做这件事儿。于是，在短视频平台，大家看到了“如何成功泼水成冰？”“雪乡的春天是何模样？”“最北县城的夜空”……在将近3年左右的时间里，爆款一个接一个，都波的短视频账号下，作品播放量累计达到9个多亿，让塔河进入了全国人民的视野。

2022年，四川省推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。

据统计，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局长参加拍摄《文旅局长说文旅》视频110多个，全网播放量超3.5亿次。其中，青神县文化广播电视和旅游局局长余瑶出镜拍摄的“四川出现萤火星海美景”登上微博热搜，阅读量近3000万次。