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芙丽芳丝宣布品牌战略升级
3月31日，花王集团旗下freeplus芙丽芳丝宣布品牌战略的全新升级，并揭幕了《2023精简护肤趋势白皮书》，正式切入“精简护肤”赛道。此举意味着芙丽芳丝今后不再只是局限于护肤领域，而将可持续也纳入未来发展的视野，是品牌走向纯净美妆领域的又一次全新出发。
花王（中国）于2022年发布了ESG愿景——“同美共生”，并在“和美自然”“予美生活”“创美未来”三个领域中，致力于为实现更加清洁美丽的地球环境、更加舒适美好的生活、更加丰富多彩的未来积极做出贡献。在面向生活的“予美生活”领域，旗下品牌freeplus芙丽芳丝与年轻人同频共振，洞悉年轻人的护肤生活方式，进而发现当代的年轻人似乎陷入了“过度护肤”的误区，产生了护肤焦虑。由此芙丽芳丝提出专属年轻人的“精简护肤”理念，以“精纯、有效、安心”定义精简护肤，告别“过剩、不足”，回应年轻肌肤的渴求，开启“纯净美妆”的未来。
从左至右分别为芙丽芳丝品牌市场高级总监李文姬、DT大数据研究院编委李晶、花王（中国）化妆品事业部总经理田中润、花王(中国)化妆品事业副总经理须加基昭
同时，芙丽芳丝还进行了三款产品包装的环保化革新，从细节开始为环境减负。包括由生物基塑料制成的洗面霜胶管，以及PET材质制作的水乳瓶身，加上环保再生纸外盒，使三款产品的外包装迎来可持续层面上的全新升级，实现了更高的环保价值。2023年花王将迎来在华发展30周年，在ESG愿景“同美共生”的指引下，加速推进“多触点”战略，芙丽芳丝也同样秉承着ESG理念，重新审视了在化妆品事业领域的各种可能性，努力去抓取各消费者的痛点，提供与过去截然不同的创新价值提案。
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和路雪加入京东“青绿计划”
今年3月，和路雪加入京东“青绿计划”，推出包含梦龙、可爱多、千层雪、和路雪等多款可持续组合装产品，与京东一起推动绿色消费。“青绿计划”是京东为积极响应国家发展绿色电商政策及加速实现双碳目标的可持续发展重要项目，和路雪期待此次合作能在可持续发展领域发挥更大的作用。
近年来，和路雪积极落实减碳目标，将可持续理念落实到原材料采购、生产、产品研发、营销全链路流程等各个环节。在绿色原料层面，和路雪旗下品牌梦龙冰淇淋产品的巧克力制品使用的可可豆，100%源自“雨林联盟”（Rainforest Alliance）认证的可持续农场。同时联合利华与选定的供应商合作，发展符合“雨林联盟”认证体系要求的可持续农业实践能力。通过对可可产地种植农民的培训，打造可持续的绿色农场，致力于帮助农民实现收入稳定增长。
在生产层面，和路雪建设和运营太仓生产基地时秉持可持续理念，以国际LEED绿色建筑体系最高等级为指导标准，建设绿色工厂，并且获得了数字化制造和工业4.0代表——“灯塔工厂”的认证。“灯塔工厂”于2022年7月荣获绿色建筑LEED铂金级认证，该认证是全球最广泛使用的绿色建筑认证系统之一，铂金级别则代表该建筑在能源利用、水资源管理、环境卫生等多个方面都达到了高度可持续的标准。在能源利用方面，和路雪太仓工厂使用清洁能源作为“绿色电力”来源，并充分利用当地垃圾焚烧蒸汽等可再生能源，助力循环经济的发展，现已实现碳排放减少83%以及能源和水消耗减少14%。
采用绿电生产的梦龙欢愉可持续组合装产品
在包装层面，和路雪响应可持续发展号召，在“迷你可爱多”“千层雪棒”“绿舌头”等多个系列产品包装上选用FSC认证的纸质包装材料，确保材料来自可持续发展的、合法的且允许采伐的森林资源。此外，和路雪还与上游供应商合作，推出了适用于冷链储运和陈列的纯纸张花盒，利用荷叶效应疏水光油实现防水功能，将覆膜材质变成可回收利用的纯纸张材质，解决了传统冰淇淋彩盒使用塑料覆膜对纸张回收再利用造成的影响。通过这项创新设计，可爱多棒棒家装产品的塑料使用量减少了91%，充分助力了产业链的可持续发展。
迷你可爱多花盒采用疏水光油替代覆膜包装
在营销上，和路雪旗下子品牌“小小和路雪”于2022年携手蚂蚁森林和云南省绿色环境发展基金会，共同开展生物多样性保护公益项目。此外，和路雪母公司联合利华承诺到2030年实现运营零排放，以及到2039年实现所有产品从材料采购到销售全过程的净零排放。
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嘉实多开启品牌焕新征程
3月30日，“2023专嘉智选，向新前行”嘉实多品牌焕新升级发布会于上海举行。中国市场作为本次嘉实多全球启动品牌焕新的首发地，不仅率先启动全新logo等一系列品牌视觉，反映出品牌拥抱机遇，谋求创新和发展的决心；更推出行业首创“专嘉智选”产品和服务解决方案，打破了润滑油行业惯有的产品分类模式，从满足消费者和合作伙伴的需求以及更高效地服务出发，通过智慧匹配的方式为每一种车型和引擎提供精准的产品服务和专业的指导，更精细化地满足不同车辆发动机对机油的需求，从普遍适用升级为定制适用。
发布会现场通过品牌电影、时光隧道、“专嘉智选”等一系列沉浸式互动体验，展示了嘉实多的百年光荣与梦想之旅。品牌全新LOGO标识也在现场正式亮相，LOGO采用更现代、更动感的设计，在保留标志性红色、绿色和白色的基础上，在LOGO中间红色道路形状的“Pathway”图案上巧做文章，通过巧妙的延伸设计呈现出品牌向新前行的态度。
除此之外，嘉实多还发布了全新的品牌音乐形象，通过音乐和声音设计诠释出品牌向新前行的创意巧思。