4月10日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南海口开幕。本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，致力于助力消费恢复和升级，为各国企业共享中国市场提供机遇。在展会现场，来自60多个国家和地区的3000多个优质消费品牌一齐亮相，以更好地满足消费者品质化、多样化的消费需求。海南省人民政府副省长、省委自贸港工委办主任倪强指出，相比前两届，本届消博会在参展国别数、品牌数和采购商数等核心指标上均有提升，不仅多国政要、驻华使节将线下出席相关活动，还有近30家消费精品领域的世界500强或行业头部企业全球CEO线下参会。
继2021年及2022年参展后，今年烈酒和葡萄酒集团保乐力加三度亮相消博会，同时保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）也来到消博会现场。今年保乐力加继续以“创享欢聚”与“可持续发展”为主题，并携旗下众多品牌亮相海南国际会展中心，同时宣布旗下知名干邑品牌马爹利的红树林生态系统保护的第二项目点正式落地海南三亚。 作为拥有业内最为丰富的洋酒产品组合的企业，郭斌臣表示，“对包括保乐力加在内的企业来说，海南消博会是一个极为重要的平台，能够让公众、消费者了解我们的多元产品组合”。
保乐力加第三届消博会展台
三度邀约消费者“欢聚”消博会
2月初，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布了2022年酒类进口情况，2022年度中国酒类累计进口达9.7亿升，进口额为45.1亿美元；烈酒进口量达到1.2亿升，进口额为22.8亿美元，金额在酒类进口总额占比过半，创历史新高。在所有烈酒品类中，虽然白兰地表现略逊于2021年，但从进口量以及进口额上，其仍然在所有烈酒品类中位居第一，威士忌位居第二。
保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示，虽然进口烈酒消费在中国整体酒类市场的体量仍然较小，但是“这一比例每年都在增长，且未来将持续增长”。为了更好地把握中国市场不断扩大的内需，获得更多中国消费者的青睐，拥有丰富烈酒及葡萄酒品牌组合的保乐力加今年再度亮相消博会并在高端食品保健品展区亮相，带来逾百款进口烈酒和葡萄酒产品，覆盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、葡萄酒、香槟等多个品类，展品数量创历届参加消博会之最。
为了实现与消费者更优质的互动，保乐力加还推出了每日VIP品鉴会、吧台开放试饮和盲盒抽取等特别活动，多维度打造高端酒类体验，帮助体验者深入了解集团旗下各品类产品。
集团旗下干邑品牌马爹利也再度在消博会呈现丰富的产品品类。郭斌臣表示，马爹利旗下系列产品是今年消博会他特别推荐的展品。一方面，早在1858年，马爹利已经率先登陆广东省进入中国市场，品牌与中国市场渊缘已久，而另一方面，马爹利也是保乐力加在中国地区销量最大的进口烈酒品牌。
保乐力加第三届消博会展台的马爹利系列产品
另外，保乐力加在展台上特别为中国消费者带来刚刚登陆中国大陆市场的日本高端金酒品牌季之美KI NO BI。继原有的意大利品牌莫芬（Malfy Gin）、伦敦品牌必富达（Beefeater）、来自英格兰的普瑞茅丝（Plymouth Gin）以及来自德国的猴王47黑森林（Monkey 47），季之美KI NO BI的加入再度扩大了保乐力加旗下金酒品类的队伍。
从2022年中国酒类进口情况可以看出，金酒（又名杜松子酒）的进口量达到了281万升，虽然在整体烈酒进口中占比并不高，但其进口量也从2021年的第六位上升至2022年的第五位。2018年时，金酒进口量仅为135万升，在短短5年间，金酒进口量实现了翻倍增长。市场研究咨询公司英敏特（Mintel）食品饮料高级研究分析师张辰钰表示：“金酒凭借其独特性，成为了中国市场上冉冉升起的一颗新星。”
郭斌臣亦观察到，过去几年，金酒品类在中国市场上保持着良好的增长势头，中国消费者对于洋酒市场的新品类抱有强烈的好奇心，并且一直在追求着更丰富多样的金酒产品。此次季之美KI NO BI的亮相既是回应中国市场对金酒的热情，同时郭斌臣也指出，集团旨在将日本酿酒工坊的精益求精和出众品质推荐给更多中国消费者。源自日本京都的季之美KI NO BI采用11种来自日本不同季节、大多收获于京都本地农园的草本植物与香料，分别蒸馏后选取中段，保留独特和显著的香气，以求还原凛、辛、礎、柑、茶、芳这6种本土风味，并让多种风味与芳香在金酒中得到恰如其分的平衡。
季之美KI NO BI
在4月初召开介绍第三届消博会有关情况的新闻发布会时，商务部副部长盛秋平曾表示，第三届消博会有利于进一步优化消费供给、提振消费信心。显然，保乐力加携百余种产品亮相消博会便是对提振消费信心的有力支持。
海南自贸港发展的见证者与建设者
商务部副部长盛秋平另外指出，消博会亦有利于充分展现海南自贸港建设成果，展示自贸港营商环境和合作机遇。事实上，自2020年中共中央国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》起，海南自贸港建设就一直在稳步有序推进。一方面，在各类税收减免政策之下，海南营商环境持续优化，实际使用外资总额、经营主体增量得到显著提升。
另一方面，在离岛免税购物政策指导下，海南已经成为了旅游消费“新胜地”。国际会计师事务所毕马威发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版》指出，2021年全年，海南10家离岛免税店总销售突破600亿元，同比增长84%。虽然2022年受疫情影响， 海南离岛免税销售有所下跌，但从今年春节开始，海南离岛免税再度迎来复苏，海南省商务厅的数据显示，仅1月21日至27日春节期间，全省12家离岛免税店总销售额达到25.72亿元，较2022年春节假期增长20.69%，较2019年春节假期增长329%。商务部消费促进司司长徐兴锋近日也指出，一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。
保乐力加在旅游零售领域的首家跨品类精品店“品威赏邑馆”
全球免税业知名研究机构Moodie Davitt Report（穆迪达维特报告）创始人兼董事长Martin Moodie一直关注着海南免税行业的发展，他近日评价海南离岛免税业务时表示，“海南离岛免税业已经是全球旅游零售业的一大新势力......过去几年里，我们行业重要的事情几乎都在海南发生”。
近年来深耕海南市场的保乐力加既是海南自贸港建设与行业大事的见证者，同时也是参与其中的建设者。郭斌臣表示，海南于保乐力加而言是非常重要的区域，也是集团中国业务版图中非常重要的市场，“海南的经济发展非常迅速，特别是离岛免税渠道。这为我们提供了一个良好的窗口，让来自全世界以及全中国的消费者能够更全面地了解我们的产品，同样在这里我们能够接触到那些有时间来发现新产品和新品牌的消费者，与他们深入交流和互动”。
自海南自贸港投入建设以来，保乐力加先后在海南布局了四家不同类型的免税精品店。2021年1月，保乐力加海南首家马爹利免税精品店在三亚国际免税城开业。同年11月，保乐力加在海口开设了其在旅游零售领域的首家跨品类精品店“品威赏邑馆”，覆盖马爹利全线产品、百龄坛、芝华士、皇家礼炮等苏格兰经典调和威士忌，以及格兰威特、秘藏斯佩塞系列等苏格兰麦芽威士忌。2022年6月，全球最大的马爹利免税精品店在海口海控全球精品免税城落成。同年10月，保乐力加于中免海口国际免税城开设了全新跨品类精品店，并新开设了马爹利、皇家礼炮等品牌的线上品牌馆，使消费者在线上使用预购服务的同时，能了解更多的品牌故事，感受品牌引领的精致生活方式。
保乐力加于中免海口国际免税城开设的跨品类精品店
为了更好地深入海南市场并进行更广泛的业务布局，郭斌臣表示，保乐力加已经在海南搭建了专门的业务团队——海南区域及渠道发展团队，该团队负责海南岛所有业务的发展，不仅关注免税渠道，也关注即饮渠道和非即饮的餐饮酒店及常规零售渠道。谈及集团未来在海南的发展，郭斌臣满怀信心地表示，“我们对海南的业务发展非常有信心，也期待共享海南经济发展带来的成果”。
生态环境保护是营商与发展的基石
保乐力加不仅关注集团在海南的业务，同时也深刻关注着海南地区的生态环境。2021年颁布实施的《中华人民共和国海南自由贸易港法》中明确提出，“海南自由贸易港实行最严格的生态环境保护制度，坚持生态优先、绿色发展，创新生态文明体制机制，建设国家生态文明试验区”。
借消博会契机，保乐力加宣布，旗下干邑品牌马爹利的红树林生态系统保护的第二项目点正式落地海南三亚。郭斌臣表示，选择海南作为项目落地点一方面是因为“海南是我们中国业务版图中非常重要的市场，我们想要在业务所在地回馈社区”，另一方面，“现在海南政府也非常重视保护生物多样性，注重发展可持续旅游和可持续经济”。国家层面自上而下对海南生态环境的重视与保乐力加集团的可持续基因，使得落地红树林项目落地海南三亚成为了顺理成章的决定。
马爹利红树林保护第二项目点落地海南省三亚市铁炉港红树林保护区
郭斌臣介绍称，该项目近两年前在广东省海陵岛启动了第一项目点，并且与保护国际基金会和当地政府合作得非常成功，“我们相信保乐力加已经在这个项目上积累了一定的经验和成果，比如如何深入当地社区并与其交流互动、灵活运用科学方法开展治理工作。我们现在想在海南三亚做同样的事情”。此次全新启动的红树林保护项目计划通过退塘还湿的方式来进行红树林种植和抚育工作，并赋能周边社区，联动各方为湿地修复作出努力，修复与管护的红树林湿地面积约为1.88公顷，种植和抚育的红树总量将达到约11000棵。
红树林保护项目是保乐力加集团和旗下品牌马爹利在中国的首个可持续发展与社会责任项目，也是集团《2030企业社会责任行动方案》的积极实践。《2030企业社会责任行动方案》重点聚焦“滋养风土、以人为本、循环再生、理性欢聚”四大核心领域，其中首要的就是“滋养风土”。据郭斌臣介绍，红树林是马爹利品牌标识——金燕以及其他多种候鸟的栖息地，因此红树林保护项目是集团“滋养风土”理念的重要体现，另外海南也是红树的重要生长区，因此该项目不仅意在保护红树林及生物多样性，同时也对促进当地发展、乃至整个海南岛的可持续发展有重要意义。此外，马爹利与元宇宙城市虚拟现实交互的平台元邦合作打造的全球首个元宇宙“红树林数字湿地保护园”也于4月11日正式揭幕，以前沿科技手段为马爹利红树林保护项目再添一块“保护地”。
元宇宙“红树林数字湿地保护园”
不止于“滋养风土”，从消博会现场布置到生产过程，保乐力加也一直在积极落实“循环再生”理念。首先在保乐力加展台上，部分吧台台面采用回收的马爹利酒瓶制作，实现了资源再利用。其次在2022年，集团旗下威士忌品牌皇家礼炮完成了玻璃瓶包装替换标志性陶瓷瓶包装的更新，郭斌臣透露，用玻璃瓶包装能够将生产每个皇家礼炮酒瓶所产生的碳排放量降低70%，在保留原始设计的基础上实现更低碳环保的生产过程。
展望未来，郭斌臣表示，“我们期待为中国消费者带来更多高端产品与精致体验，打造更丰富的创享欢聚时刻，并深入践行可持续发展理念，为中国市场的蓬勃发展再添活力”。保乐力加的中国布局不仅仅是产品线的丰富或者市场占有率的扩大，而是真正以行动落实“在中国，为中国”，既要陪伴中国消费者度过当下的欢聚时刻，也在努力为他们创造可持续的未来欢聚时刻。