近期，Marc Jacobs基于其明星香水Daisy雏菊系列推出了全新“香水胶囊”版本——Daisy Drop。这一创新产品将三款标志性雏菊香水重新配置为不含酒精、凝胶状的颗粒型胶囊产品，主打便携性和环保性，无论是原料配方还是产品形态、包装设计，都有意为消费者打造新的可持续香水体验。
近年来，“可持续香水”概念的出现，使得香水市场也和包括美容护肤、时尚、食品在内等其他行业一样，涌现了大批带有可回收、纯素、天然乃至碳中和等可持续术语的香水产品。而为了满足可持续生态意识日益强化的消费者需求，香水品牌正在积极探索可持续香水的更多可能。
Marc Jacobs Daisy雏菊系列“香水胶囊”Daisy Drop
图片来源：Marc Jacobs
可持续行动不止步于包装
谈及香水产品的可持续性，基于回收与再利用原则，不少品牌主要从产品的瓶身及包装层面体现对可持续发展的关注，采用回收材料制作包装盒或瓶身是常见的做法。例如，香奈儿在庆祝5号香水一百周年之际，宣布一百周年限量版的香水瓶为品牌首次以回收玻璃制成，乃至香水包装也使用可降解纸质。品牌还表示，这种基于回收技术和特定创新工艺制成的再生玻璃将逐步应用于品牌的其他香水产品上。
香奈儿5号香水一百周年限量版
图片来源：britishbeautyblogger.com
同样地，基于循环经济理念，瓶身的可再加注式设计也成为品牌关注的方向之一。兰蔻于2019年推出了全新香水产品IDÔLE是我，除凭借其仅15毫米厚度的超薄香水瓶身设计备受关注外，其可再加注的创新设计也成为亮点之一。品牌还在英国和爱尔兰地区推行可再加注香水计划，消费者可持用完的IDÔLE香水空瓶在指定商店以优惠价格重新装满。
类似做法的还有阿玛尼彩妆，品牌于2020年推出全新作品My Way自我无界香水，其亮点之一在于品牌创新开发的可再加注式系统，香水瓶基于零浪费原则设计，即可将瓶内最后一滴香水用尽，并具备创新的可再加注系统，消费者可通过购买补充装自行为空瓶重新装满，且原瓶及补充装瓶子都采用可回收玻璃制成，同时瓶身各个部件均可重复回收利用。目前，包括法国品牌穆格勒Mugler旗下多款经典香水产品和娇兰的花草水语香氛系列亦已升级为可再加注式版本，而全球最大香水公司COTY科蒂集团也于去年推出旗下首款可再加注香水Chloé Rose Naturelle Intense。
兰蔻IDÔLE是我香水融入了可再加注瓶身设计
图片来源：兰蔻
阿玛尼My Way自我无界香水及补充装（右）
图片来源：阿玛尼
香水瓶是香水产品的重要组成部分，美妆品牌管理公司颖通集团联合凯度中国去年底发布的《2022中国香水行业研究白皮书》中表示，不少消费者会因为产品精致好看的瓶身设计而选择购买收藏香水。通过可再加注式设计，以更耐用持久的原装香水瓶，配合更精简环保的补充装后续使用，实际上也是为了满足当前消费者的多样化用香需求——既保持使用过程的奢侈感，同时达到资源再利用和减少浪费的目的。以阿玛尼的My Way为例，据官方数据显示，与四个50毫升的香水瓶相比，一个50毫升的My Way原装香水瓶组合一个150毫升的补充装瓶，可以减少使用55%的玻璃、75%的金属材质、64%的塑料材质以及32%的纸质包装材料。
在满足外形“好看”的同时，香水作为一种讲求“好闻”的嗅觉产品，品牌们亦纷纷开始针对原料和配方，不断扩大可持续香水的内涵。其中比较明显的趋势之一是，纯素或植物基的概念开始不断出现在香水产品上，且成分上更多强调源自天然。Ralph Lauren拉夫劳伦去年推出一款全新中性香水Polo Earth，强调其成分中97%是通过在世界各地进行可持续采购得来的天然成分，并且产品基于植物酒精制成，不含任何动物源成分。
同样在去年，娇兰宣布对其Aqua Allegoria花草水语系列进行重大升级，其一是该系列采用再生玻璃制成香水瓶，且提供补充装选项，其二是对其配方改进，强调该系列中每款香水均已实现90%-95%成分源自天然，并采用源自可持续种植甜菜根的有机酒精制造。
拉夫劳伦Polo Earth地球香水的瓶子同样采用可再加注式设计并融入20%回收玻璃制成
图片来源：拉夫劳伦
全新升级的娇兰Aqua Allegoria花草水语系列通过转向天然成分和有机酒精展现可持续性
图片来源：娇兰
酒精通常是香水生产的关键成分。像娇兰这样转向采用基于甜菜根制成的有机酒精替代化石基酒精，或者如Marc Jacobs在Daisy Drop新品中开发出完全不含酒精的配方，都反映出基于酒精这一成分开发可持续解决方案是香水品牌们正在努力的方向之一。而目前，更有品牌通过技术创新实现这一点。
今年4月，COTY科蒂集团宣布全新推出GUCCI古驰炼金士花园系列情之初Where My Heart Beats香水，并表示公司为全球第一家将碳捕获酒精引入高级香水制造并在全球分销的公司。这款香水运用了来自科蒂合作伙伴、绿色化工公司LanzaTech的专利CarbonSmart酒精，该酒精基于LanzaTech自有的碳回收技术，从工业排放源捕获将要释放到大气中的碳排放物，并将其转化为纯度足以应用于香水生产的乙醇，即酒精需要完全无味、无色。科蒂表示，集团正在通过这一创新的碳捕获方式，减少行业对环境的影响。
COTY携手LanzaTech以碳回收的创新方式实现香水生产的可持续
图片来源：COTY
建立更全面的香水行业可持续意识
毫无疑问，通过推出更多支持生态友好、低碳环保的香水产品，品牌们在推动可持续香水未来上取得了长足进展。但值得注意的是，香水行业的可持续性不仅展现在成品上，还需要包括调香师、香水制造商乃至消费者在内各利益相关者探讨更广泛、更深层的问题。
一方面，基于可持续发展理念的不断深化，增强行业透明度和企业社会责任的呼声越来越高。从原料采购、香水生产到成品运输，供应链中每一个环节对环境和社会的影响都是造就可持续香水的重要构成。随着品牌更多地主张其产品采用再生玻璃制香水瓶，或者以负责任的方式采购原料、基于天然成分制作香水，相应供应链环节的透明度和实践措施需要得到展现。
以兰蔻IDÔLE是我香水为例，品牌加入欧莱雅集团“社会责任采购”（Solidarity Sourcing）计划，以确保其供应链的透明度和可追溯性，该香水的核心原料玫瑰是采购自土耳其的手工采摘玫瑰，品牌以此支持以家庭为基础的小型手工作坊产业来推动当地社区更好的农业实践、工作条件和公平贸易。再如，近期LVMH集团宣布旗下三大品牌的香水线——迪奥香水（Parfums Christian Dior）、纪梵希香水（Givenchy Parfums）和凯卓香水（Kenzo Parfums）与法国农业合作社Cristal Union达成战略合作，旨在支持法国东部甜菜根种植区的农业生态转型，以满足其45%的有机酒精需求。
源自甜菜根制成的有机酒精成为香水行业替代化石基酒精的可持续方案之一
图片来源：LVMH
另一方面，对于可持续香水的正确理解也需要达成共识。普遍存在的争议是天然成分与人工合成成分之间的可持续性问题。通常，消费者认为天然成分更健康安全和环保，但事实上，天然成分并不总是对环境友好，因此并非更可持续。
根据英国新兴香水品牌Sana Jardin创始人Amy Christiansen的说法，从可持续发展的角度来看，有时使用合成成分对环境更负责，“例如，采购檀香等某些成分可能会对周围环境造成损害。因此，有时合成替代品对地球的影响更小，同时可以防止农作物的过度种植”。与此同时，法国小众香水品牌Memo Paris联合创始人John Molloy也认为，部分合成成分比天然成分更环保——合成成分可替代无法从自然界提取的成分，且相较之下，一些合成成分不太容易引起过敏反应。
基于此，在支持以负责任的方式种植和采购天然成分外，香水行业还应该做好消费者甚至行业参与者自身的正确意识普及，提高人们对于基于绿色化学原理生产而成的新合成成分的接受度，更正所谓“天然就是可持续”的刻板想法。