随着移动互联网的应用发展，在线与线下消费体验的区隔已成为过去。在电子商务领域，各大平台也面临业绩增长乏力的天花板，人口和流量的红利正在减少，而线下的市场则是一片等待开发的蓝海。线上电商公司与线下零售实体都存在不同程度的压力，抱团取暖互为补充也是一种选择。马云在2016年10月提出“新零售”概念，强调线上线下、物流融合;自此以后阿里积极布局线下零售企业，不断整合线上、线下资源，为阿里长期发展奠定坚实基础。
阿里方面称，移动互联网带来的巨大转变，让阿里巴巴集团能够与实体零售商携手合作，通过“会员通”整合在线以及线下的消费者数据，通过“服务通”优化消费者的购物体验，以及通过“货品通”来提升库存度增长。阿里是在与线下零售商共同重构传统业态，创新用户消费体验，用实际行动拥抱新零售所带来的长期发展机遇。
马云：加强银泰商业与武商集团资本合作深度
阿里巴巴集团董事局主席马云在与武汉市主要领导座谈时表示，希望将武汉打造成为“无现金城市”和“智慧出行城市”的标杆，同时计划在汉投资建设集创业、工作、生活一体的智慧产业社区。对于前期已有合作的武商集团，此次马云提出，希望加强银泰商业与武商集团的资本合作深度，共同推动新零售在武汉的发展，强强联合，推动湖北省内百货、超市、购物中心业态的新零售发展。
在网购市场连续多年高速成长后，线上流量的获取成本已逐步升高，而线下商超在生鲜消费、体验式消费等方面的独特优势正在得到体现。据中国电子商务研究中心监测数据显示， 2016年国内生鲜电商的整体交易额约913亿元，比2015年的542亿元增长了80%，预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元。
马云正是看到了线下商超的重要性及新鲜电商的巨大潜力，希望加强银泰商业与武商集团资本合作深度，推动湖北新零售发展;武商集团旗下的鄂武商A拥有规模庞大的实体门店，可以进一步弥补阿里线下短板。
鄂武商A，较早布局购物中心业态，业绩稳步增长。公司主要从事百货零售业和量贩超市业务，是国内著名的商业零售企业之一。下属有国际广场、武商广场、世贸广场等10家百货零售业实体，均坐落于武汉市、襄樊市、十堰市、仙桃市、黄石市、老河口等核心商圈，百货店总面积约为147.39万平方米。量贩超市业务布局湖北省内武汉市及多个二级城市，拥有78家门店，其中36家门店位于武汉市，42家门店位于湖北省其他城市，包括鄂州、荆州、黄冈、襄樊、宜昌、十堰、孝感、黄石、恩施、大冶、咸宁等地，超市门店总面积约为67.60万平方米。
阿里巴巴从2016年开始大举布局新零售，相继投资了盒马鲜生、苏宁云商、三江购物、联华超市等，还对银泰商业实施了私有化。阿里的新零售布局实际是要触碰线下，相较于偏向商超的三江购物，以及拥有成熟门店标准的苏宁，银泰商业所定位的购物中心对于阿里试水线下来说有着更多元的场景应用。
根据银泰商业2016年年报，银泰商业主营百货零售业务，目前在多个省份建立了战略据点，截止到2016年底，银泰商业经营和管理共29家百货店及20个购物中心，主要位于中国一线及二线城市。
触摸到天花板的电商平台
中国电商增速已开始放缓。国家统计局数据显示，中国网上零售额增速从2014年的49.7%，到2015年的33.3%，到2016年的26.1%，一路下滑。根据 4月iResearch Consulting Group的预测显示，中国人年均电商消费持续增加。iResearch预计，2017年中国网购消费者的人均消费将达12198元(约合1836美元)，比2016年增长7.0%。
不过根据iResearch的数据显示，中国消费者的电商支出正在放缓，预计从明年开始，线上买家支出的平均年增长率会降至5%以下。eMarketer的其它数据也表明，中国电子商务销售将不再保持极高的增长速度，增速快一度是中国电商经济的特色。Fung Global Retail and Technology在2017 年1月公布的预测数据显示，中国零售和C2C电商占有的市场份额在2017年以后将进入稳定时期，不会有大幅度的增长。尽管零售和C2C电商占据的份额有望在2017年增长至21%，但在接下来三年只会有4个百分点的增长，截止至2020年达到25%。
大量的数据和信号表明，在至少未来几年里，缓慢平稳增长将成为中国电子商务的常态。
数据显示国内绝大多数电商平台仍处于零利润甚至负利润，依靠资本输血的尴尬状态。阿里巴巴和京东这样的电商双极已经垄断了电商行业利润。目前，处于第一梯队的电商平台优势非常明显，各主流电商市场份额基本维持稳定，新进入者门槛非常高。
电商的成本优势随着流量成本的增加而不复存在。有数据显示，线下租金从2015年开始就已经趋于稳定，甚至有所回落，而线上流量成本则从2012到15年几乎增长了三倍。
随着互联网大面积普及，来自PC端的增量不多，而曾经被视为电商下一个时代重要渠道的移动购物人口的红利也基本耗尽。
中国电子商务研究中心数据显示，截至2016年上半年，我国网购用户规模达4.8亿人，增长率为8.3%，其中手机网络购物用户规模达到4.01亿，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。整体来看，随着网购渗透率的增加，网购用户增速呈递减的趋势，据统计，2016年上半年我国的网购用户净增量比2015年和2014年分别减少了33.5%和42.1%。
对于电商巨头而言，尤其是上市公司迫切需要寻求挖掘新的增长点来刺激业绩、维持高股价与股东利益。在此背景下从过去抢线下零售业的饭碗，到互补合作、开发共享无疑是国内电商的明智选择。