【财联社】（研究员 卞纯）一波未平，一波又起。“黑公关”的风波还没有平息，Facebook又要忙于应对64万美元的顶格罚单。麻烦不断出现的2018，Facebook股价已经累计下跌25%，而知名投行高盛却指出，这家公司的股价未来还要跌。

不服64万美元顶格罚单

据英国《金融时报》日前报道称，Facebook 目前正在就英国隐私监管机构此前对其作出的50万英镑(639, 255.40美元)的罚款提起上诉。据悉，这份巨额罚单是英国信息专员办公室(ICO)上月25日开出的，为该机构目前罚款的最高限额。ICO声称, Facebook令至少100万英国用户的隐私处于危险之中。

Facebook的上诉基于这样一个事实：英国信息专员办公室（ICO）罚款64万美元是因为担心英国公民的数据受到剑桥分析公司的影响，但长达数月的调查并没有找到英国数据被剑桥分析公司（Cambridge Analytica）不当分享的证据。

Facebook欧洲、中东和非洲地区副总裁兼副总法律顾问Anna Benckert在一份声明中说，这一结论意味着“ICO的核心论点不再与涉及剑桥分析的事件有关”。

今年3月，闹得沸沸扬扬的“剑桥分析事件”起源于剑桥大学教授Aleksandr Kogan利用性格测试问卷收集了8700万个Facebook用户的信息，并将部分信息分享给英国数据分析公司Cambridge Analytica。Cambridge Analytica 利用从Facebook上获得的数据, 针对美国用户进行政治广告宣传，以达到左右2016年美国大选的目的。

承认雇佣“黑公关”

Facebook周三承认，曾雇佣一家公关公司调查亿万富翁George Soros，因其早前曾公开批评Facebook。

在周三晚些时候公开发布的一份内部备忘录中，Facebook即将卸任的公共政策主管Elliot Schrage表示，是他负责聘请Definers Public Affairs调查 “Freedom From Facebook”活动的“幕后黑手”。他表示，责任在于他和他的团队。“我知道并认可雇用Definers和类似公司的决定。我很抱歉让你们都失望了。我对自己的“失败行为”很后悔。”

Schrage在备忘录中写道：“2018年1月, 投资者和慈善家George Soros在达沃斯的演讲中攻击Facebook, 称我们是“对社会的威胁”。我们以前从没有听到过他这样的批评，想确定他是否有任何经济动机。Definers使用公共信息对此进行了调查。我们要求Definers弄清反Facebook联盟——‘Freedom from Facebook '背后的团体。而Definers了解到George Soros正在为几个联盟成员提供资金。他们准备文件并分发给新闻界，以表明这不仅仅是一场自发的草根运动。”但Schrage称, Facebook并没有要求Definers创建或散播假新闻。

Facebook雇佣Definers“抹黑”George Soros和其竞对手苹果、谷歌的消息是纽约时报上周三爆出的，而彼时Facebook首席执行官Mark Zuckerberg和首席运营官Sheryl Sandberg均表示对Definers的行为不知情。此后Facebook与Definers解除了关系。

在备忘录附带的评论中，Sandberg收回了她对Definers不了解的相关言论，她表示虽然她不记得该公司，但仔细检查发现“我收到了少量电子邮件，其中提到了Definers。”

麻烦不断的2018

2018年对Facebook来说，是动荡的一年，各种负面消息伴随着股价下跌不断发生。

News Feed变化

Facebook的首次股价大跌发生在今年1月, 当时该公司宣布对其顶级产品之一的News Feed进行重大调整。这些变化包括优先考虑用户朋友和家人的内容, 而不是他们所关注的品牌。Mark Zuckerberg当时表示, 他预计用户花在Facebook上的时间和他们对这项服务的参与度将随之减少。该警告让华尔街陷入恐慌，1月12日, 该公司股价收盘跌逾4%，市值瞬间蒸发245亿美元。

剑桥分析丑闻

3月份，Facebook股价遭遇更为严重的下滑，英国政治咨询公司剑桥分析公司(Cambridge Analytica)被爆出在未经许可的情况下利用Facebook收集的用户数据。2016年，特朗普竞选团队在竞选活动中雇佣剑桥分析来锁定目标选民。报道发布第二天，Facebook的股价暴跌近7%，市值缩水360亿美元。

接受国会质询

3月27日, Facebook股价下跌近5%，当时有报道称Zuckerberg决定向国会作证。这一决定是在剑桥分析丑闻发生后, Facebook面临的压力越来越大的情况下作出的。而此前一天, 联邦贸易委员会宣布将调查Facebook的数据运营。这一天Facebook市值损失近230亿美元。

发布“社区标准”

4月24日，Facebook股价下跌近4%，此前该公司公布规则概述其社交网络上不允许使用的内容。发布“社区标准”时，Facebook继续清理其服务中的有害内容，如错误信息、仇恨言论和垃圾邮件。当天Facebook市值下降了近180亿美元。

高管出走

4月30日，Facebook股价下跌近1%，WhatsApp联合创始人、Facebook最大股东之一Jan Koum宣布离职。2014年他以190亿美元的价格将WhatsApp出售给Facebook。当天Facebook市值缩水近50亿美元。

二季度业绩不乐观

7月26日（股价达到217.50美元峰值的后一天），Facebook创出今年迄今最大单日跌幅。Facebook在7月25日公布第二季度业绩后，由于营收和广告预测等关键指标低于分析师预期，股价应声暴跌近19%。Facebook市值当天缩水近1200亿美元。

Instagram创始人离职

9月24日，Instagram联合创始人Kevin Systrom和Mike Krieger突然宣布从Facebook辞职，2012年Facebook收购Instagram。第二天，该公司股价下跌0.3%。

安全漏洞

Facebook 9月28日披露，该公司发现了一个可能影响到多达5000万用户的安全漏洞。该公司股价当日收盘下跌近3%。Facebook市值当天下降近160亿美元。

公关危机

11月14日《纽约时报》的一篇报道曝光了Facebook雇佣公关公司攻击George Soros和其竞争对手苹果、谷歌的丑闻。自11月14日收盘以来到周一，该公司股价下跌近9%，市值下降超过360亿美元。

以史为鉴：Facebook股价还要跌

最近几个月，科技股的“日子不好过”。但以史为鉴，“失血”可能还未结束。

高盛（Goldman Sachs）称，三季度对冲基金对Facebook 和美光（Micron）等公司的持仓规模大幅下降。Ben Snider 和David Kostin领导的高盛策略师团队周三在给客户的一份声明中写道, 从历史来看，这些“陨落的星星”未来3到12个月内恐将一直低迷。

使近期市场与2月份市场不同的一个特点是对冲基金激进减仓。随着人们对利率、全球贸易和企业利润的担忧加剧，对冲基金经理降低风险头寸, 止盈科技股并转投医疗股等能提供稳定收益的板块。

在经历了今年的强劲开局后, 对冲基金开始变得谨慎。Facebook等年初的“市场宠儿”资金大规模流出。高盛策略师写道：“对冲基金投资者喜好的变化可能是未来股票表现的强烈信号。”自2002年以来，对冲基金降低持仓的“陨落的星星“在下一季度的表现比同行水平低60个基点。

有迹象表明，Facebook可能很难继续快速增长, 特别是在年轻用户减少的情况下。“市场一直在惩罚增长减速的公司，而这正是Facebook现在所遭遇的,”财富管理公司Strategic Wealth Partners首席执行官Mark Tepper在CNBC的“Trading Nation”节目中表示。

“我不认为“隧道尽头”会有任何的光明。他们正在进行一些非常激进的投资，以提高他们的广告透明度，摆脱虚假账户，消除假新闻，而这将在近期拖累利润。”

不过，好消息也有可能发生，Tepper指出, 从长远来看, Facebook最近的下跌可能是一场价值投资。他说, 他发现该公司的市盈率与增长率是合理的。他说：“如果你从两到五年的时间线来看，Facebook股价在这些水平上很有吸引力。”

Facebook股价周三小幅上涨1.80%。周二，包括Facebook在内的“FAANG”五巨头全线跌入熊市——较高点下跌逾20%。Facebook股价周二创下2017年2月以来的最低水平，今年以来，Facebook股价已经下跌25%左右,较7月顶峰下跌近40%。