《科创板日报》（上海，研究员 王梦雅）讯，10月16日晚8点，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型在各大电商平台开启预售，并将于10月23日发售。

当晚，预售新机首批货在苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店上，短时间内就售罄，其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单。苹果官网也曾出现访问迟缓卡顿、付款难现象。据了解，苹果在官网上对新机进行了限购，每款机型人均限购两部。

事实上，在正式预售开启前，iPhone 12系列新品在电商平台上的预约购买总量，就已可见一斑。截至10月16日18点，苏宁易购iPhone 12系列各个型号新品预约总量已突破145万，其中iPhone 12预约数量超过92万，iPhone 12 Pro预约总量达到52万，最受欢迎的型号为iPhone 12 128G蓝色。

天猫平台显示，在10月14日发布会首日，平台上消费者对iPhone 12系列新品的关注热度是去年同期的两倍。与此同时，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商出台的独家补贴政策，也促进了消费者的购买热情。

尽管iPhone 12预售初步取得了亮眼成绩，但仍改变不了苹果此次发布会不及预期的事实。近年来，关于苹果手机在中国“失宠”的言论也不绝于耳。

竞争格局激烈

据调研机构Visual Captalist统计数据显示，2020年Q2全球智能手机市场，华为、三星手机均占比20%，并列第一，苹果仅排名第三，市场占比14%，随后依次是小米（10%）、OPPO（9%）、vivo（8%）和联想（3%）。

具体到中国手机市场，今年4月份，华为+荣耀系占据了国内智能手机市场近一半份额。与之相对的是，据市场调研机构IDC发布的报告显示，iPhone 5月份中国出货量略高于200万部，环比下滑大约25%。

由此可见，苹果手机无论是在全球智能手机市场还是在中国市场，均面临着激烈的竞争格局。造成苹果手机优势不再的原因，不仅是国产手机品牌的纷纷涌现，更重要的是苹果自身创新乏力。

与华为相比，苹果研发投入力度显然稍弱。近年来，华为研发投入逐年增加，维持在营业收入的14%-15%，而苹果的研发投入相对较少，这一比例保持在3%-5%。

2019年，随着5G商用的逐渐到来，5G手机开始出现，华为、中兴、小米、OPPO、三星等纷纷推出5G手机。从统计情况来看，5G手机俨然已经成为了2019年各大手机厂商竞抢的焦点，几乎国内全部主流手机厂商都参与了这一场5G商用争夺战。

苹果也在时隔一年后，推出了5G iPhone 12系列手机。

5G iPhone能否自救？

据Strategy Analytics发布的报告表明，到2020年，全球5G智能手机销量将激增1300%，达到创纪录的2.5亿部。IDC数据也显示，依靠5G强力推动，全球智能手机市场将在2022年全面复苏，预计到2023年5G智能手机将占据全球市场50%的份额。

国际数据公司（IDC）研究经理Will Wong此前表示：“如果我们回顾一下今年第二季度，中国出货的智能手机中几乎有一半可以接入5G网络。在中国最大的5家手机供应商中，苹果是唯一一家没有5G机型的。5G升级对苹果继续吸引中国市场的关注非常重要。”

值得注意的是，此次苹果公司发布的iPhone 12系列手机，均支持5G通信。iPhone 12搭载A14仿生芯片和6.1英寸的OLED显示屏，采用了苹果与康宁联合研发的全新屏幕玻璃，抗摔能力提升了4倍。与以往相同，这次同样采用了双摄像头设计，包括1200万像素广角镜头和1200万像素超广角摄像头。

其中，苹果iPhone 12 Mini起售价为5499元，iPhone 12起售价为6299元，苹果iPhone 12 Pro起售价为8499元，iPhone 12 Pro Max起售价为9299元。

IDC中国表示，此次iPhone 12系列将覆盖699~1099美元的价格区间，其中mini版起售价格持平于上一代4G机型，不仅定价方面令消费者易于接受，其小尺寸机身下的屏占比升级，也对大量长期使用iPhone7、8系列用户的握持感受更加友好，有望激发该部分存量老用户的换机欲望。

与此同时，多家券商也认为，在5G功能的吸引下，iPhone 12系列有望激发用户的换机需求。

平安证券就曾在研报中指出，随着苹果新机的发布和老机型的降价，苹果手机的价格区间进一步拓宽，消费者选择范围变大，在5G换机潮的背景下，预计2020年苹果iPhone 12系列新机出货量有望达到7500万台。

展望未来，光大证券表示，随着苹果首次推出支持5G频段的iPhone 12系列手机，新品机型销量预计2021年有望实现同比较高的增幅。