在以“航母作战集群”的姿态高调现身2021上海国际车展的三天后，长城汽车发布了2021年第一季度财报。财报显示，今年一季度，长城汽车实现主营业务收入达311.17亿元，同比增长150.62%，净利润达16.39亿元，同比增长352.2%。
“长城汽车一季度同比业绩大增，既有去年受疫情影响基数偏低的因素，但更主要的是平台化助力新品周期增量、车型顺应消费升级，以及‘去总化’带来的管理增效因素所致。”有行业分析人士认为，长城汽车在上海车展上由五大整车品牌、10余款全新车型和五大零部件公司、数十项核心技术产品构成的“5+5”“超级航母”生态群，支撑起了其一季度的不俗表现。
多家机构在长城汽车一季报后发表的研报中表示，展望后市，依托这一“超级航母”生态战略，长城汽车将穿越长周期波动，在智能电动化过程中持续获得市场份额。
五大品牌、10余款新车 构建“超级航母”生态群
“至强火力输出集群”哈弗，带来了哈弗X DOG、HAVAL-XY、第三代哈弗H6 5G版、哈弗H6国潮版、哈弗大狗2.0T全版本、哈弗赤兔等六款重磅新车；以“5炮3弹”构成“陆上至强战队”的长城皮卡，首发了长城全尺寸皮卡X炮；以创领之姿构筑中国智能豪华SUV新时代的WEY，则成为长城汽车“超级航母”争夺制空权的关键作战集群，其搭载WEY智能混动DHT技术的咖啡家族新成员玛奇朵、拿铁首次公开亮相；而被定位为“至强未来武器”的欧拉，开创了长城纯电汽车的新蓝海，在宣布“欧拉公主宠爱计划”首期内容后，其面向新时代高社会价值女性的品牌形象更为鲜明。
作为长城汽车持续践行“以品类打造品牌”战略下最年轻的坦克，在本届车展上也正式宣布独立，旨在挑战全球越野第一品牌，是长城汽车“超级航母”突进高端越野SUV市场新领域的“至强尖兵集群”。
“出行场景从功能化到个性化，SUV市场正从规模化红利转向差异化，需要挖掘市场空白、开拓新品类。而长城汽车的战略即是以‘品类打造品牌’。”长城汽车副总裁傅小康提供的一组数据，表明了坦克品牌独立的必要性和重要性——在中国车市销量前100的SUV车型中，仅5款具备专业越野能力，其余95%则为城市SUV。
“SUV细分发展形成两个极端，‘城市SUV出不了城，越野SUV进不了城’，消费者找不到‘折中’的选择。”在傅小康看来，以“潮玩儿越野SUV”的创新品类定位破局而来的坦克，二者兼顾，为用户带来全新出行体验。
“由五大整车品牌和五家零部件公司组成的‘超级航母’，让长城汽车在本届上海车展上火力全开。”有业内人士表示，“上海车展充分彰显了长城汽车的产品力，其新品周期仍在途中。“定义明确的品牌，可以帮助长城汽车持续赢得市场份额。”
品类优势明显 助销量、营收持续双增长
事实上，长城汽车以细分和强产品力打造出的定义明确的品牌策略，在过往已经取得了明显成效。在2021上海车展开幕后三天发布的今年一季度财报，更加充分地证明了一点。
今年一季度，长城汽车一季度营业总收入达311.17亿元，同比增长150.62%，净利润达16.39亿元，同比增长352.2%。这一成绩的取得，离不开长城汽车在终端市场的出色表现。
数据显示，1-3月，长城汽车累计销售338,798辆，同比大涨125 %。过去一年，长城汽车“以用户为中心”推进自我变革，坚持以“品类打造品牌”，加速向“全球化科技出行公司”转型。在哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300等一系列网红产品的赋能下，带动销量的全面爆发。
在SUV品类中，哈弗品牌1-3月累计销售222,728辆，同比增长110%，全球累计销量已超650万辆；WEY品牌一季度累计销售达25,999辆，同比增长163%。 在皮卡品类中，长城皮卡一季度销售新车59,388辆，同比增长92.2%，国内皮卡市场占有率接近50%；在新能源市场，欧拉品牌一季度累计销售30,683辆，同比劲增1035%，稳居新能源新势力造车第一阵营。
“此前硬派SUV市场主要被外资品牌垄断，预计随着新车型投放，长城汽车供给将持续创造需求。”前述分析人士表示，“同时，WEY咖啡家族拥有智能架构水平、智能驾驶能力等全面产品力，可助力长城汽车实现智能领域道路的向上突破。”
智能架构、智能混动DHT技术……正是长城汽车“精准投入，追求行业领先”研发理念下的产物，而包括未势能源、蜂巢易创、精工汽车、诺博汽车、曼德电子电器在内的五大零部件公司，在成为的“超级航母”补给集群、并支撑起长城汽车前瞻技术落地与量产的关键链条同时，也给了资本市场更大的期待与想象空间。
在长城汽车一季报后发布研报的14家券商中，有13家给出了“买入”、“增持”的评级，占比高达93%；唯一一家未予以评级的中金公司，则给出了A股42元/股的预期。这意味着，以长城汽车4月26日33.24元/股收盘价计，长城汽车股价短期内仍有25%以上的上涨空间。
随着此次惊艳2021上海车展，长城汽车正以“超级航母”姿态，启动进攻新引擎，以更为生态化的体系，掀开新一轮转型征程。