总部位于英国伦敦金融城的品牌估值机构Brand Finance新近发布的酒精饮料报告称，由于新冠疫情在全球的肆虐，全球顶级的酒精饮料（啤酒、烈酒和香槟酒）品牌可能损失330亿美元的品牌价值。

Brand Finance根据各行业在2020年第一季度观察到的品牌价值损失水平，将行业分为三类：

1. 有限影响（最小品牌价值损失或潜在品牌价值增长）；

2. 烈酒、香槟——中度影响（高达10%的品牌价值损失）；

3. 啤酒——严重影响（高达20%的品牌价值损失）。

Brand Finance同时公布了2020年全球烈酒品牌50强、啤酒品牌50强、香槟与葡萄酒品牌10强榜单，并得出5个关键结论：

· 酩悦香槟继续在香槟和葡萄酒品牌价值排行榜上稳居榜首，品牌价值14亿美元，品牌实力指数（BSI）88.7分（满分100分）；

· Corona科罗娜是世界上最有价值的啤酒品牌，品牌价值81亿美元；

· 啤酒之王百威啤酒是世界上最强大的啤酒品牌，品牌实力指数85.2分；

· 中国白酒品牌主导烈酒行业，茅台位居榜首；

· Don Julio唐胡里奥是品牌得分最高的烈酒品牌，品牌实力指数88.7分。

Brand Finance董事兼总经理Richard Haigh表示，“我们目睹了由于新冠疫情的流行，整个酒精饮料行业有喜有忧的命运。一方面，全球范围内的酒吧、餐厅的停业导致即饮渠道停滞。不过随着消费者转向在家里消费酒精饮料，超市和线上的销售却大幅上升。至于这一增长是否能抵消损失，以及品牌往后表现如何，还有待观察。”

2020全球香槟和葡萄酒品牌10强

法国依旧是大赢家

从国家来看，10强榜的4家来自法国，品牌价值遥遥领先，占整体品牌价值的52.84%，中国占17.25%，往后依次是澳大利亚（12.76%）、美国（6.78%）、德国（5.60%）、意大利（4.77%）。

Moët et Chandon酩悦香槟继续领先

从第一届排行榜开始，Moët et Chandon酩悦香槟就荣膺“全球最具价值香槟和葡萄酒品牌”的称号。

作为世界上最大、历史最悠久的香槟生产商之一，Moët et Chandon酩悦品牌凭借与LVMH的关联，被公认为享有盛誉的奢侈品，也是大众流行文化的主打产品，其品牌实力指数为79.0分，并获得了相应的AA+品牌实力评级。

张裕获香槟和葡萄酒榜单第二名

在Brand Finance的香槟与葡萄酒品牌价值榜单上，中国张裕位居第二，品牌价值13亿美元。

张裕酒庄创建于1819年的清朝，是中国历史最悠久、规模最大、葡萄酒子品牌最多的品牌之一。过去几年里，张裕在各地兴建多家酒庄，并增加了对欧洲和澳大利亚的出口。

附：2020香槟与葡萄酒品牌10强名单：

1. Moët & Chandon France

2. Changyu China

3. Chandon France

4. Veuve Clicquot France

5. Dom Pérignon France

6. Lindeman's Australia

7. Barefoot United States

8. Beringer Australia

9. Henkell & Co. Sektkellerei Germany

10. Martini Italy

2020全球啤酒品牌50强

Corona科罗娜品牌价值最高

Brand Finance今年的啤酒品牌排行榜首次扩大至50个品牌，科罗娜以81亿美元的品牌价值高居榜首。

这家墨西哥领先品牌被进口到120个国家，专注于在中国、哥伦比亚、巴西、阿根廷、英国和比利时等多个国家扩大本土生产，这不仅让品牌更好地服务于当地社区，还解决了碳足迹问题。

科罗娜还通过推出新饮料Corona Premium和Corona French（这是科罗纳25年来的第一次重大创新）和科罗纳Refresca（该品牌进军酒精含量高的饮料市场），试图提升其在美国市场的吸引力。

由于中国是科罗娜在墨西哥以外最大的市场，今年年初由于名字上的巧合和全国范围内的严格封锁相结合，导致销售额下降。然而，科罗娜的制造商们却反驳了疫情已经损害其品牌的指控，声称消费者明白这两者之间没有联系。

丹麦啤酒Tuborg乐堡品牌价值上涨最快

丹麦啤酒品牌Tuborg乐堡是今年世界上增长最快的啤酒品牌，品牌价值增长26%，达到9.68亿美元。自1970年以来，作为嘉士伯集团的一员，Tuborg在中国和印度取得了强劲的销售业绩，后者占该品牌年销售额的三分之二以上。

去年，该品牌与北欧最大的音乐节Roskilde festival达成了为期五年的合作关系，该节专注于社区和可持续发展。这种合作关系见证了一种新型有机啤酒和啤酒酒吧的全球首演。

“啤酒之王”Budweiser百威品牌最强

除了衡量整体品牌价值外，Brand Finance还根据营销投资、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素评估品牌的相对实力。根据这些标准，Budweiser百威啤酒（品牌价值下降14%至64亿美元）是世界上最强的啤酒品牌，其品牌实力指数为85.2分，并获得相应的AAA品牌实力评级。

在Brand Finance的全球品牌监测研究中，百威在考虑度和熟悉度指标方面表现尤其出色，这并不奇怪，因为百威是一个真正的全球性品牌，凭借其高知名度的广告和赞助协议，包括英超和西甲联赛。

百威英博（AB InBev）积极利用其旗舰品牌百威的实力，自2019年3月起，在英国和爱尔兰将百威啤酒更名为百威啤酒集团，以提升其在这两个市场的知名度。

中国5家啤酒品牌上榜

雪花、哈尔滨、青岛、燕京与雪津等5家中国啤酒品牌上榜，分别居第7、8、14、32与49名。

从国家来看，中国啤酒品牌价值占全球啤酒50强品牌价值总和的12.21%，落后于美国（21.21%）、墨西哥（19.80%），高于日本（9.36%）、荷兰（8.23%）、巴西 （5.79%）、丹麦（2.56%）与越南（2.41%）。

完整版2020啤酒品牌价值50强名单，可前往https://brandirectory.com查看。