11月19日，全方位改造升级的上海港汇恒隆广场，将以全新概念 “GATEWAY TO INSPIRATION”为主题，开启一场焕新启幕派对。

近年来，百货商场的新开与改造项目，面积越来越大，业态也更加多元化：主要零售、餐饮、服务品牌纷纷放弃街边店铺，转而进入购物中心，使购物中心成为中国实体商业的主要形态。

据《汇客云中国实体商业客流桔皮书》2019年度报告的数据，中国现有购物中心4756座，2019年新开业购物中心就超过500家，年度全国购物中心累计客流415亿人次。根据国家统计局的报告，2019年度中国社会消费品零售总额为41.2万亿，较上年增加8%。社会消费品零售额中的79%，由实体商业实现。

然而，在消费升级、新零售赋能的大环境下，经历了一段实体零售业低迷的时期，所有企业被迫转型探寻出路。购物中心同样纷纷开启门店改造、业态调整、大数据运用以及多元化扩张的策略。如世界知名的百货商场巴黎春天，伦敦塞尔福里奇百货公司和柏林卡迪威百货商场，均在历史进程中不断革新购物方式。

伦敦塞尔福里奇百货公司

创立于1865年的巴黎春天总部位于巴黎的奥斯曼大道，它是最早引入现代建筑技术的商场，如大尺寸的旋转楼梯，以及42米高的园顶。其近期的改造，引入了一个高达9层楼的全新中庭，不仅可为顾客提供所有楼层的视野，商场的纵向交通也得到改善，中庭也成为商场一个全新的地标。

巴黎春天

创立于1909年的伦敦塞尔福里奇(Selfridges) 百货公司，近几年也公布了多个在开发计划。包括在面向杜克街的一侧设计新的入口建筑，在整个百货商店的东翼新建一个饰品区，在北侧建筑中引入了新设计的、对古典原貌的抽象解读的柱子和天花镶板。

伦敦塞尔福里奇百货公司

柏林的卡迪威百货商场自1907年开业以来，即为欧洲大陆最大的百货商场。商场新近的改造将整个商场9万平方米大小的建筑分成四个“象限”，每个象限代表不同的建筑形式和商场特质，面向不同的消费群体。这种独特的策略将在同一屋顶下形成四个各不相同的百货商场，为客人提供与众不同的体验。

柏林卡迪威百货商场

全球领先的高增值管理咨询公司A.T. Kearney在其报告《购物中心的未来》中指出，购物中心面临的主要挑战是以一种新的方式定义零售空间，是人们与品牌、体验、娱乐、多元服务、生活和工作等密切联系的消费空间。

《汇客云中国实体商业客流桔皮书》2019年度报告也指出，一线城市购物中心的生存法则是“特色”。

由内而外全方位华丽焕新升级

作为上海第一座现代意义上的购物中心，1999年开业的上海港汇恒隆广场（Grand Gateway 66）的转型升级之路就顺应了此类时代趋势。

融合商业与文化的体验式消费地标的上海港汇恒隆广场是香港恒隆集团在内地的首个集商场、办公楼及服务式公寓于一身的商业综合体，见证和带领了上海徐家汇商圈的蓬勃发展。

2017年初，港汇恒隆启动最大规模的优化升级翻新工程，历经多维度的全面改造升级，港汇恒隆焕然一新，从外部建筑设计，到内部品牌结构都迎来了整体的升级，无论是建筑空间、场景设计、服务设施等硬件，还是品牌组合、楼层布局、会员系统等软件，均按照提升商铺吸引力及客户黏性的商业运营角度出发，使港汇成为一个深受年轻精致消费人群关注的热点。

建筑造型内外全面重塑

在建筑设计方面，上海港汇恒隆广场聘请了世界级的设计工程团队对办公楼的主要公共区域、商场外立面、核心楼层等进行重新设计。

全新打造的北座，整体设计风格更为明亮与流畅，蜂窝状的六角射灯凹凸有致，带来更立体的视觉效果，升级为精致潮流的购物空间。

港汇南座的改造从大台阶开始，曾经凝聚上海市民诸多美好记忆与情感的地标场景——港汇恒隆外广场39级大台阶与6层阶梯灯光喷水池组，在2018年5月被拆除后，于2019年末以两万盏如梦似幻蒲公英灯海形象惊艳回归。

此后，港汇外广场也举办了BOTTEGA VENETA链条艺术装置等活动，为港汇注入了更多艺术气息，也让港汇成为备受年轻消费者喜爱的打卡拍照地。同时，伴随崭新的开放式外广场一同亮相的还有首次露面的正门及 LOUIS VUITTON与GUCCI两大一线奢侈品牌。

整个项目“由表及里”的全方位立体式翻新。无论建筑结构，还是内部空间、动线设计、天地墙柱梯乃至灯光、门楣、广告等，功能性升级的同时，也在审美上进行优化，同步运用了流畅线条的观光电梯、钻石切割形状的各种射灯，打造出高端奢华的整体氛围，层层叠叠流畅有序的建筑动线、鳞次通透的连桥，共同呈现出高品质的商业美感。

充满设计感的连廊将南北座连接为一个整体，南北座的建筑设计在各具特色的同时，更是达到了整体的协调美感。港汇恒隆的外立面形象与内在气质得以同步升级，进化为更优质的消费和服务空间的同时，徐家汇商圈的城市界面与氛围也实现了重构。

品牌及业态全面焕新升级

港汇恒隆广场精心构筑了以主题品牌系列支撑的经营组合，进一步巩固高端定位，在品牌组合与业态布局优化上同时发力，已形成了时尚服饰、钟表珠宝、运动健身、文化娱乐、数码家电、儿童用品等各大主题系列，共有近400个特色专卖店，分布于各楼层的主题区域内，涵盖了消费领域各种世界标杆品牌，如南座一楼聚集了包括Louis Vuitton、Gucci、Bottega Veneta、Cartier、Van Cleef&Arpels、Burberry在内的世界名品，让顾客体验一站式全享的贴心服务。

而地下一层则由原先的名品运动城升级为美妆区域，入驻了CHANEL、DIOR Beauty、GUCCI、GUERLAIN、ARMANI Beauty等彩妆护肤线，以及Sisley、Fresh 和 Kiehl's等国际知名美妆护肤品牌。值得一提的是，港汇恒隆地下一层的很多美妆店都带有Boutique（精品店）形式的美容坊，为消费者提供高端护肤的精致体验。

在南座楼层定位更趋清晰的同时，北座聚焦年轻客群，引入了Lululemon、Lady M、喜茶LAB、UNDEFEATED、Jordan等与众不同的体验店、概念店和旗舰店，使得港汇恒隆广场形成了更强的号召力及更多元化的时尚消费客群。同时，全新升级的港汇恒隆广场也增加了更多活力有趣的运动体验品牌，例如SPACE、SNOW 51、5KM等，为追求生活品质的高净值人群带来都市高端健身新方式。

完善的会员体系传递美好消费体验

软硬件同步晋级，除全面优化建筑、品牌及业态组合外，港汇恒隆广场在运营及服务优化创新上同样不遗余力，于去年12月1日升级原有会员体系推出全新顾客关系管理计划——“恒隆会”以及相应小程序服务。

有别于多数购物中心积分商城单一的折扣奖赏，“恒隆会”会员体系致力于为会员提供专属的优质服务，如独家限定、个人度身定制及有高度体验价值的个性化服务与社交活动。且创新地使用小程序为会员提供丰富的会员服务，使得会员参与活动的方式更为便捷。如今，顾客加入“恒隆会”的门槛更为便捷，直接注册即可成为水晶会员，可享受更多优质服务。

目前，全方位升级优化完成的上海港汇恒隆广场，在面向消费者展现其焕新业态及完备样貌的同时，发布全新概念主题“GATEWAY TO INSPIRATION”，并以此为契机，于11月19日开启一场惊喜不断，且充满活力趣味的狂欢盛事。

超前剧透 港汇焕新启幕精彩不断

狂欢序曲：活力焕新的概念主题

缤纷多彩，趣味活力，且充满无限可能——这是上海港汇恒隆广场全新概念主题“GATEWAY TO INSPIRATION”（港汇恒隆，焕新启幕）之意义所在。港汇恒隆此番力求将自身打造成一个灵感迸发的试验场（生活体验中心），为追求潮流、乐活、品质的消费者提供真诚、标志性且不可替代的多元文化体验的同时，也为他们开启一段缤纷别样的灵感之旅。

活动现场将会被打造成一个欢庆派对，有多维灯光秀、明星现场表演、DJ秀、店铺主题活动、趣味互动装置体验、时尚买手&主播直播等多个现场活动，粉丝们也可通过直播观看，并在第一时间体验专属消费。

各大品牌也将于此时共同发力，踊跃参与其中：美妆区将设置有GIVENCHY，Fresh等多个品牌的产品陈列展示及礼品派样机，供顾客互动体验，感受点滴惊喜。

商场各大高端奢侈品牌特色活动亦丰富多样，Louis Vuitton 和Delvaux等品牌均设置烫印体验，顾客可以近距离感受典雅皮具与精致手工的融合魅力。HUBLOT将呈现品牌与艺术家陆平原合作推出的艺术装置，诠释“时间与抽象”的灵感哲学；同时还有KENZO品牌的新品大秀及静态装饰艺术陈列，以及LOTTUSSE、HIER等品牌的“匠心手工坊”，还有机会与品牌工匠、珠宝设计大师们近距离互动，体验产品制作的精妙步骤与趣味环节。

独家惊喜：专属于此的限量精品

多个入驻上海港汇恒隆广场的世界标杆高端品牌亦为此次活动带来独家限量，为即将到来的欢庆派对重磅加持。OMEGA带来品牌爆款海马系列的两款限量腕表——海马系列300米潜水表007詹姆斯·邦德限量版套装，在采用007专属Globe-Trotter手提箱内珍藏有两枚腕表，全球限量发行257套（纪念25部007电影），上海仅此一套。

LOEWE Flamenco是LOEWE这个西班牙国宝级皮具品牌非常有造型感和辨识度的单品之一，品牌此次专程发售深棕色限量款，简约大气的配色结合波浪形设计。此限量爆款全国仅限两只，亦为上海港汇恒隆广场独家。Roger Vivier则为商场带来多款全球唯一的超级限量包袋，包身大量采用施华洛世奇水钻与高品质串珠。

加拿大堪称国宝级别的户外服饰品牌ARC’TERYX始祖鸟，推出三款精选纪念版硬壳限量发售。其中世界级潮牌创始人、设计师VIRGIL ABLOH同款响尾蛇，是全国范围不足20件的爆款单品，上海港汇恒隆广场就独占其中六件。

以珍珠和钻石作为两大核心元素的国际珠宝品牌TASAKI向来是优雅迷人的代名词。旗下Balance Note平衡音符系列是这次为上海港汇恒隆广场带来的专属限量单品。不同尺寸的珍珠与钻石镶嵌在线条上——珍珠展现音符的跳跃变化，钻石点缀高音的起承转合，仿佛透过作品，能够觅得大珠小珠落玉盘的悦耳旋律，自由又充满希望的气氛跃然而上。

玲琅满目的专属限量单品，应接不暇的表演互动机制，都为上海港汇恒隆广场”GATEWAY TO INSPIRATION”焕新启幕派对渲染上令人期待的氛围。商场更将以新零售行业领军之姿，首次打造线上线下一体购物模式，为消费者提供更为多元、自由、便利的体验。

上海港汇恒隆广场更表示，此次活动作为升级焕新旅程的开端，并非一场单次的活动，或是终点，更希望将这份灵感启迪延续到圣诞、新年以及之后的每一时每一刻，不断探寻别样缤纷的灵感。