今年的双11大战已落下帷幕，最终天猫累计成交额突破4982亿元，京东累计成交额突破2715亿元，交易额均再创新高。这其中，宠物消费量的增长尤为吸引眼球。

天猫国际的数据显示，双11全天宠物品类成交额同比增长近130%，当天开售65分钟即突破了去年一年的成交额。京东方面，双11首日，宠物品类成为了交易额增速前五的品类之一，同比增长超3.5倍。京东更指出，一些高端进口猫粮品牌预售20分钟的销量，就超过了去年同期全天的总销量。

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这已不是猫粮第一次有着如此出众的表现。早在去年，天猫双11就称，猫粮已超过婴儿牛奶粉，荣登“最受欢迎进口商品”榜首。 

猫的威力不止于此。普华永道10月份发布的一份中国宠物行业相关研究报告称，中国宠物市场规模在过去五年里迅速增长，宠物市场零售价格从2014年的340亿元飙升至2019年的930亿元，市场规模扩大了近三倍，且未来五年宠物市场规模将再翻三倍，年增长率将随之攀升至24%到28%。而如此快的增长势头，报告指出，背后的驱动因素主要是宠物猫饲养量的增长和消费的升级。也就是说，宠物市场增长背后的主导力量是猫。

猫的习性更符合现代上班族需求

首先是消费者养猫偏好度的大幅提升。在2014年的中国宠物市场中，狗的饲养量为3200万，占到宠物市场总量的七成。彼时宠物猫的饲养量仅占大约三成，为1400万。到2019年，宠物猫的饲养量一跃升至4400万，短短五年时间涨了三倍，市场占有率也从2014年的31%增长到2019年的44%，增速是狗的两倍。

而养猫群体的大幅增加，一个重要原因为养宠物者的情感需求在作祟。

马斯洛认为人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要，包括生理上的需要和安全的需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要，包括情感上的需要、尊重和自我实现的需要。

随着科技和互联网已然能够满足人类社会个体基本的生存需求后，人们便会主动寻求更高层级的需求：归属与爱的需要，即社交需求。

根据我国民政局公布的数据显示，我国2018年的单身人口总量为2亿多，这其中，80%都为远离家乡，在外独自打拼的年轻人。普华永道的报告也指出，当今中国宠物主人的特征分布为：88%为女性，50%是90后或千禧一代；57%的宠物主人拥有大学及以上学历；50%是单身人士。画像总结为：高学历、单身的年轻女性。

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这些年轻人养宠物主要是为了陪伴，缓解孤独。他们将情感需要投射到宠物身上，找到了爱与归属。换言之，饲养宠物成了他们应对孤独感，找到社交需求的重要手段。

而与需要每天溜达，定期洗澡的宠物狗相比，猫的习性更符合现代忙碌的上班族。猫更爱干净，更容易打理，不仅会自己上猫砂盆，而且会舔舐自己，保持干净，极为省心。在众多城市相继推出禁狗令后，养猫更成为了爱宠之人的第一选择。

智能家居主导宠物消费升级

相比老一辈人，这些逐渐成为消费主力的年轻一代舍得为宠物付出，更强调宠物生活的仪式感，并愿意为此付费。在他们看来，宠物是自己的亲人或孩子，宠物消费便成了一场“爱的投资”，宠物也因此具备了更强的吸金能力。

据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年中国城镇宠物犬猫数量为9915万只，犬猫消费市场规模达到2024亿元，比2018年增长18.5％。国内的宠物支出占家庭支出比例从2014年的0.16%，增长到了2019年的0.29%。

在此大背景下，宠物市场迎来了消费升级。这其中，恰如普华永道报告里指出的：宠物食品行业的增长最为强劲。

宠物食品产业因贯穿宠物生命周期，具备高复购性、价格不敏感等特性，占中国宠物市场55%的市场份额，是宠物行业中占比最大，发展最快的板块。而且如今宠物食品的发展越来越专业化，无论是猫或狗，都有专门的猫粮或狗粮，且分为干粮、湿粮、零食等各种类别。

报告预测，高含肉量、高蛋白的高端宠物食品未来将会迎来一波迅速增长，而其中高端猫粮又将会成为率先崛起且增长最快的细分市场。仅2019年，其市场总额就增长了76%。这是因为，尽管宠物猫体型较小，食物需求量较少，但是由于猫的口味“挑剔”，主人通常会选择更高端的食品喂饲。报告认为，这甚至会是宠物市场的下一个蓝海。

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在宠物用品上，消费升级也已出现，且主要体现在智能设备方面。如已成为养宠人士“标配”的宠物饮水机、自动喂食器等，以及新近大热的智能猫砂盆。

事实上，很多智能设备发明的出发点均是为了解决养猫痛点，最具代表性的即智能猫砂盆。其工作原理是在感应到猫如厕之后，开始自动清理，把结团的猫砂过滤出来倒入储存盒中，猫主人只需每隔几天倾倒一下储存盒即可，极大缓解了铲屎的痛苦。

所以虽然智能猫砂盆售价不菲，却仍有着遥遥领先的销量。淘宝天猫的数据即显示自动猫砂盆的销售增长了1000%，增长速度超乎想象。京东平台上猫砂盆品类的成交额也同比增长240％。

宠物经济的大潮也让不少商家发现了新的商机。今年双11期间，天猫精灵与多家宠物用品制造商合作推出了多款智能设备，均内置或支持天猫精灵的连接，可以语音控制喂食喂水、定时清理宠物粪便、语音调节睡眠温度等等。有的产品还集合了摄像头和麦克风，可让主人远程看到宠物在家的一举一动，与它进行对话。

“越来越多的人将宠物当作‘家人’，不仅要吃的好，也更注重宠物的生活质量。毫不夸张地说，宠物智能家居就是宠物的‘消费升级’。”宠物品牌Catlink电商运营总监钟凯透露。11月1日-3日，一款与天猫精灵合作的智能猫砂盆就卖出了2000多台，销售额达到320多万元。 

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其实，大部分商品和服务，宠物本身并不需要，认为它需要的是主人，或是购买某种商品或服务能够使主人心情愉悦。如近几年出现的“宠物月饼”“宠物生日蛋糕”“宠物车载帐篷”和“宠物美容”等。在寄养方式上，还出现了可以选择各种房型的“宠物酒店”，以及季节性明显的消费品类，例如夏天的“宠物冰垫”，冬天的“宠物电热毯”等。

所以，不少人提出，人类的“悦己行为”正是推动宠物产业链向前延伸发展的重要原因。未来宠物产业链能够延伸得有多长，不取决于宠物的需求，而是取决于人类的需求。