时尚界早已不再限定于高冷霸气的风格。近年来，俏皮可爱的卡通元素不断跳入时尚圈，与奢华成衣、珠宝及配饰巧妙融合，营造出奇幻美感，自带年轻活泼的格调，时髦之余不失玩味童趣。

CBNData《2020 Fashion IP 100》报告显示，随着中国时尚消费持续增长，IP产业蓬勃发展，以品牌联名、IP授权等多种方式打开的线上时尚IP产业发展迅速，消费人数和消费金额快速提升。

这其中，又尤以卡通IP的跨行业联名表现最为亮眼，增长也最为迅速，已成为时尚品牌吸引消费者并扩大其市场影响力的主要策略和新趋势。曾一度引起抢购热潮的优衣库与KAWS的合作，上架3秒即售罄，合作在新浪微博上获得了创纪录的4.7亿观看次数，带动优衣库品牌搜索量在天猫增长37倍。而系列发布后，优衣库母公司的股票上涨了4.58％。

优衣库×Kaws联名系列

发挥治愈功能

优衣库的品牌联名已不稀奇，近来，奢侈品牌也开启了与卡通IP的联名大潮。特别是当前经历长时间的沉闷气氛后，耳熟能详，代表着童真、青春回忆，或有着魔法能力的卡通人物无疑是可以瞬间点亮每个人内心的“法宝”之一。

Gucci 1月份发布了“哆啦A梦”联名系列，这个受到了几代人喜爱，兼具冒险和未来幻想以及温情的日本人气卡通人物形象，被制成各式不同的姿势、表情，出现在Gucci联名系列中，其发挥出的强大治愈功能，让该系列的受欢迎程度毋庸置疑。

Gucci×哆啦A梦联名系列

LOEWE也深谙此道，其与吉卜力工作室合作推出的龙猫联名系列，将可爱、充满治愈力的吉卜力龙猫形象融入到品牌经典单品中，打造俏皮萌趣、青春的限定联名系列。葱郁的森林、清亮的蓝天白云，时而慵懒可爱，时而调皮逗趣的龙猫，共同构成了这一活泼缤纷，充满美好希望的系列，在为粉丝带来童年经典的同时，唤起了人们与大自然的美好情感。

LOEWE×龙猫联名系列

Loewe创意总监 JW Andersona 也解释说：“本次的合作系列是想传递出如梦一般的祥和宁静，手工技艺的创造力，以及将大自然、与自己内心的童真合而为一。”

LOEWE×龙猫联名系列

重温童年时光

以在淑女与清新叛逆风格中找到平衡点闻名的Miu Miu，也于2019年发布了一系列节日毛衣胶囊系列，包括小鹿斑比 (Bambi)、爱丽丝梦游仙境 (Alice in Wonderland)和猫儿历险记 (The Aristocats)等著名迪士尼角色，充满童趣。这些此前多出现在童装和书包上的人物，正不断吸引成年男女为之一掷千金，细究原因，怀旧情绪是一大诱因。

Miu Miu x迪士尼节日胶囊系列

从腰包到渔夫帽的流行，怀旧近年来一直是秀场上反复出现的主题，而著名卡通动画，以迪士尼为主，作为这种风潮下风格趋势的一部分，也成为了一种时尚热潮。

“迪士尼动画是每个人回忆的一部分，这是我们看着长大，以及长大后陪着家人看的影视作品。”位于迪拜的在线个人造型服务公司Wear That的创始人、Chalhoub前高端女装买手海蒂‧莎拉（Heidi Shara）解释说。“所以，我们可以穿一些标志性的，从我们还是孩提时代就已经成为我们生活一部分的形象，和一些高级品牌的合作款，让我们可以重新体验一下童年，同时看起来仍然很酷。”

Gucci ×米老鼠合作系列

迪士尼的偶像具有普遍的吸引力，无论种族、宗教或文化，迪士尼的偶像都能提供时光倒流的感觉。“时尚与童话并存；它们都基于逃避现实，怀旧和神秘的相似主题而构建。过去98年来，迪士尼一直是流行文化和时尚的灵感来源，它们重新唤起人们的记忆并引起广泛共鸣。”个人造型和购物代理商Style Me Divine首席执行官科琳‧阿米莉娅（Corinne Amelia）说。“我们这一代人是伴随着对迪士尼的幻想和向往长大的。每个童年假期的高光时刻都是参观迪士尼乐园，并寻找机会和唐老鸭打招呼。没有什么比成年后再次体验这些更能让你找回那种感觉的了，而现在你可以同时看起来很时尚。与迪士尼的合作从根本上而言，是在以一种俏皮却质朴的方式使奢侈品更具吸引力，是成人表达对迪士尼的爱意的一种方式。”

Gucci X唐老鸭合作系列

Gucci也于2020年12月推出了Gucci X唐老鸭合作系列。在品牌创意总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)眼里，迪士尼的卡通人物代表着孩童世界无尽的想象力，因此一直对这个魔幻世界情有独钟。事实上，唐老鸭早在2017年的春夏男装系列就出现过，米开理在采访中直言自己是经由唐老鸭的旅行来了解世界的。唐老鸭系列将经典双G标志结合上世纪80年代创办人华特·迪士尼(Walt Disney)的艺术创作，运用缤纷色彩诠释唐老鸭与三胞胎侄子的冒险故事，重现80年代风格唐老鸭画风，充满梦幻与童趣。

Gucci X唐老鸭合作系列

联名带来的高保值

虽然一部分人会认为一些奢侈卡通联名品看起来有些花哨，或者像一次性潮流品，但其实不少合作系列都能保持长久的吸引力。这从不菲的二手转售价或者拍卖价中便可窥见。

1938年，卡地亚（Cartier）推出的一款限量版14克拉金手镯，缀饰有搪瓷质地的迪士尼角色——白雪公主与七个小矮人。手链新发售之时的售价为700元人民币左右，到了2019年佳士得拍卖会上，这款手链的拍卖价高达118750美元（约76.7万人民币），为预估拍价的6倍之多。

左：上世纪三四十年代卡地亚手链宣传图

右：来源于佳士得官网

出售知名设计师二手物件的网站The Luxury Closet的营销经理玛哈‧凯蒂（Maha Quaiti）也表示，虽然一般而言，因衣服的潮流趋势一直在变化，衣服的转售价格通常低于配饰，但因为限量版迪士尼服装有一个炒作值，使人们的需求更高，价格自然就会更高。

Charlotte Olympia灰姑娘倒计时包

玛哈‧凯蒂解释说：“这些合作的目标是针对年轻一代或艺术驱动的个体，这对他们产生了很强的吸引，因此，当不再生产这些作品时，它们的价格会更高。” 华伦天奴（Valentino）旗下，目标群体主要为青少年的副线品牌REDValentino于2014年推出的白雪公主系列，和2015年Charlotte Olympia发布的灰姑娘胶囊系列计时包袋一起，仍以较高价格在The Luxury Closet网站转售，且多数已售罄。

REDValentino白雪公主联名系列

拥抱年轻文化

尽管向迪士尼致敬的奢侈品联名系列多为明亮轻快的可爱设计，但因受颓废、暗黑时尚的影响，一些设计师选择了不一样的角色诠释。2013年，纪梵希（Givenchy）与迪士尼合作，在其秋季系列中将小鹿斑比（Bambi）作为主题。无论是运动衫、T恤、手提袋还是背包，时任纪梵希创意总监里卡尔多·蒂西（Riccardo Tisci）都在其中融入了黑色的小鹿斑比形象，与纪梵希当时的边缘哥特式风格保持一致。这一系列成为了当时时尚界的大热品，如艾丽·范宁（Elle Fanning），莉莉·柯林斯（Lily Collins）和索菲娅·布什（Sophia Bush）等名人几乎人手一件，甚至在红毯活动中也不忘穿着此系列。由此，小鹿斑比成功被打造成了“时尚偶像”。

Givenchy×Bambi合作系列

马克·雅各布斯（Marc Jacobs）2018年发布的米老鼠系列也采用了街头设计，在牛仔服和超大帽衫上呈现经过解构、涂鸦风格的米老鼠。“如今，工作和日常穿着变得越来越休闲有趣，奢侈品牌也通过在服饰中加入20世纪的标志性形象（如米老鼠或小鹿斑比）来拥抱青少年文化。这种合作是普遍的，主要目的是为了吸引千禧一代。” 玛哈‧凯蒂（Maha Quaiti）解释道。

Marc Jacobs×米老鼠合作系列

因此，迪士尼的时尚产品在带给年龄较大的消费者怀旧之情之余，也帮助了奢侈品牌吸引更多的年轻受众。在斯图尔特·维弗斯Stuart Vevers于2013年加入担任创意总监之前，Coach还是一家较为老派的美国皮具品牌。Stuart Vevers通过引入鲜艳的色彩、时尚的轮廓、卡通合作款和年轻的明星大使等一系列方式，为该品牌赋予了更加鲜亮和年轻的形象。2016年，Coach首次推出和迪士尼的合作系列，随即引发一波热潮。一年后，Coach再次和迪士尼合作，开发了更广范围的米奇和米妮（Minnie）、小飞象皮具单品。

Coach×米老鼠2016年合作系列

2018年，《睡美人与白雪公主》（Sleeping Beauty and Snow White）是该品牌“黑暗童话”（A Dark Fairytale）系列的灵感来源。“探索这些童话故事的阴暗面很有趣，而将迪士尼的怀旧魅力与Coach的创造力相结合，则成功地将我从这些童话故事中获得的回忆带入我们日常的配饰和成衣世界中。迪士尼精神真正强化了我们想要为Coach注入的全新的年轻视角。” Stuart Vevers表示。

Coach X迪士尼“黑暗童话”系列

卡通人物不会变老，人们对它们的感情也渐长。回忆、青春、治愈，当这些美好的感觉遇上品牌强大的说故事和设计再造能力，消费者很难不被感动地买单。