二战时期的英国曾出台了一项延续11年的政策，影响了四五十年代的服装业。在当时吃穿都条件有限的情况下，英国人每人每天只能分配到一盎司奶酪，而下图这个形似奶酪的标志就代表了英国战时的服装产业。

什么是“CC41”

奶酪标志由当时的标志艺术家Ronald Shipp设计。其正名是"CC41"，代表“实用服装1941”（Civilian Clothing 41）。

二战开打在1939年9月，很迅速的英国国内就出现了严重的通货膨胀，各种资源和劳动力都全面供应战场，结果就是广大人民没东西吃，没东西穿了，那怎么办呢？

于是1941年，英国开始实行服装配给制度Clothes Rationing，以此来限制和公平资源，每年给民众们发放服装点券Coupons，这就有点像过去的粮票、布票。

1942-1943年 随食品配给券一起发放的服装配给券

与此同时，英国贸易委员会发起实用服装计划The Utility Clothing Scheme，这些衣服采用有限的原料和政府控制的品质，来提高英国工厂生产民用服装的效率，并提供价格管制、质量更好的服装，每一件实用服装Utility Clothing上都要标上"CC41"字样，代表质量和物有所值的保证。

购买袜子、裙子或外套分别需要不同数量的点券

战争并不意味着时尚的终结

战争似乎为时尚画上了句号，在许多方面确实扰乱了英国的服装业。民用服装的资源和原材料有限。价格上涨，丝绸等时尚主要原料不再供应。政府开征了购置税Purchase tax和服装配给。但在战时，时尚依然存在，甚至往往以意想不到的方式蓬勃发展。

伦敦西区的一条商业街上，四位年轻的女士在春天的阳光下漫步

一开始人们担心，实用服装意味着“标准”服装，会让人们穿得太相似。当时英国政府向公众保证“贸易委员会不想扮演时尚独裁者的角色”。

1942年，作为政府计划的一部分，第一批实用服装Utility Clothing在英国商业街上市。这些衣服一经推出，就受到许多好评，民众们惊讶于实用服装各种各样的颜色和款式，而且质量和耐磨性也格外令人满意。

1942年，第一批Ulitity Clothing共有10种款式12种颜色可供选择

1942年3月 《图片邮报》，女演员Deborah Kerr的实用服装照片

色彩丰富的实用连衣裙

严格的时尚规则

当时，英国贸易委员会出台的紧缩政策，禁止对衣服进行任何浪费性的裁剪，从而进一步节省劳动力和材料，并尽量减少制造成本。

比如在男装上，单排扣西装取代了双排扣西装。翻领必须在一定的尺寸之内。口袋的数量受到限制，要求“No Fabric on Fabric”（织物上无织物），衬衫和裙子有长度限制。当时非常流行的裤子翻身被简单地禁止了。甚至连纽扣都有规定，最多只能用三个。

一名男子正在试穿实用服装

政府不得不控制所有原材料的采购和监管，对供应商的挑选也是极为严格，确保产品同时具备合理的价格和高标准的品质。但在整个英国的面料制造商里，能满足全部条件的少之又少。

Utility Clothing女士套装设计

而Abraham Moon就是其中的佼佼者，那段时间，MOON主要的精力就集中在战时羊毛面料的生产上，除了制造民用实用服装Utility Clothing面料，还为英国皇家空军和陆军提供制服面料，在羊毛资源和劳动力极其匮乏的情况下，完美地完成了这个不可能的任务。

Abraham Moon当时生产的千鸟格羊毛面料

战时的时装设计师

伦敦时装设计师联合会（IncSoc）成立于1942年，集合了当时包括女王的裁缝——诺曼·哈特内尔Norman Hartnell 在内的八位著名设计师。他们受英国贸易委员会（Board of Trade）委托，使用高性价比的材料，设计出时尚又经济的服装，这些服装可以在战时的服装配给制度下快速生产。

Norman Hartnell在伦敦的办公室里对比自己的素描和模特试穿的成品

设计师Hardy Amies正衡量他的一条裙子的下摆

贸易委员会要求每个Inc.Soc成员提交四个服装设计，用在CC41实用服装中。设计师设计的系列包括四个基本的项目：外套，西装，下午礼服和办公室套装。这些都在之后被视为最基本和经典的服装款式。

1943年，Norman Hartnell在伦敦西区的一场实用服装秀

实用服装简约的线条和小巧的装饰，产生了一个苗条的女性轮廓与经典耐看的时尚风格，即便放到今天穿着也丝毫不过时。“所有女性都有平等的机会购买设计精良、适合自己生活和收入的衣服。这是一个革命性的计划和振奋人心的思想。”

《VOGUE》称这些设计为"sharp cold and even bold"（锋利甚至大胆），服装配给制在1952年取消，但实用服装Utility Clothing却给英国乃至世界的服装时尚留下了意外的惊喜。