近日，西班牙国家旅游局携手西甲联盟首次发布西甲联赛《欢迎来到西甲2020-2021赛季》中文版指南，西班牙驻华大使Rafael Dezcallar表示，足球和旅游是西班牙的两大重点产业，向中国游客推广西班牙，凝聚二者之力非常重要。

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不只是西班牙，世界各国都将推广体育赛事作为发展旅游的一大引擎。早在2004年，世界旅游组织便已经和国际奥林匹克委员会宣布加强在体育赛事和旅游领域的合作伙伴关系，他们表示，“两者之间是相辅相成的关系，是经济发展的强大力量，并刺激了机场、道路、餐厅、体育场馆等相关地点的建设”。

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当体育遇到旅游

1966 年Don Anthony为英国体育休闲中心委员会撰写了一篇题为《体育和旅游》的文章，这是最早将体育与旅游联系起来的文献；直至20世纪90年代，在国际体育旅游委员会创立的《体育旅游杂志》的倡导之下，体育和旅游业才更加紧密地联系在了一起。

体育旅游指的是以观看或参加体育赛事为目的，远离常规旅游景点的旅行。世界旅游组织表示，旅游业和体育运动相互依存和互补，无论是什么类型的运动赛事都会产生地点的转移。对于大型体育赛事的举办城市来说，虽然它们本来就较为知名，但是赛事仍然对城市形象有积极的促进作用。

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根据美国佛罗里达大学旅游休闲学教授Heather Gibson的分类，体育旅游分为观赏性体育旅游、怀旧类体育旅游和参与型体育旅游。

观赏性体育旅游指为了观看体育比赛前往某个特定城市，不同运动项目的爱好者通过到场观看的方式支持某个国家、比赛队伍或者是具体的队员，这是他们表达情感的方式。而各大媒体平台对体育赛事的持续报道也推动了这一类型旅游业的快速发展。

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怀旧类体育旅游主要指参观名人堂或是运动场馆，更多的是对一种体育精神或者体育文化的追逐。访客意在通过旅游的方式了解某项运动的历史，并亲身感受一下运动员曾经挥洒汗水的地方。

英国温布尔登草地网球博物馆

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参与型体育旅游主要指动机为参与体育运动的旅游。其中包括民众前往某地参与体育活动；运动员及陪同家属、教练等为了参赛而前往某地，竞技体育共有数百种不同的项目，仅国际性综合性质的运动会就有20余个，运动员不断辗转各地参与比赛是常态。

柏林马拉松比赛 | 图片来源：humankinetics.me

全球重要赛事积极影响旅游业

印度咨询公司VynZ Research2020年出版的《2018年-2024年：世界体育旅游市场分析与展望》研究报告中称，欧洲是目前全球体育旅游最大的市场。

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欧洲

欧洲众多体育大国的存在与高质量赛事的举办使得体育赛事走出国门，引起了世界范围内的关注，也促成了欧洲在体育旅游方面的繁荣。

每年举办的一级方程式赛车（F1）是国际汽车联盟举办的最高等级的赛车比赛，也是赛车界最重要的赛事。F1赛事的商业运营部总经理Sean Bratches表示：“2019年是F1史上不可思议的一年，超过400万车迷观看了21场比赛。”根据赛事主办方提供的数据，2019年21场F1大奖赛中有8场大奖赛的观赛人数超过20万名，其中欧洲占4场，英国站的观赛人数更是达到了整个赛季最高的35万。根据英国《每日电讯报》的数据，英国大奖赛的赛事收入达到了创纪录的5930万英镑，英国赛车手俱乐部主席John Grant表示英国大奖赛创造了新的记录，门票销售的收入较2018年增长了不少于50%。

2019年F1大奖赛英国站 | 图片来源：formula1.com

英国被认为是现代足球运动的发源地，1863年10月26日，世界上第一个足球组织英格兰足球总会在伦敦成立，此后足球运动逐渐走向全球，这一天也成为了现代足球的诞生日，英国的英超联赛亦是最顶级的足球联赛之一。英国旅游局疫情前的数据显示，每年有超过80万名球迷前往英国观看足球比赛，在该国期间花费 6.84 亿英镑，其中英超联赛是最受欢迎的比赛。英国时任旅游局局长Patricia Yates表示，调查研究结果显示了足球对国际游客访问英国的巨大吸引力，游客们不仅会参观赛事、体验比赛的氛围，也会参观相关景点。

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英国另一大赛事温布尔登网球锦标赛也是旅游业的一大引擎。2017年该赛事吸引了47万游客到现场观看，票务收入达4700万美元，赛事周边产品的销售收入达3500万美元。每年的这一赛事都吸引着网球爱好者前往，使得温布尔登小镇人满为患。

温布尔登网球锦标赛现场

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法国从国家至民众层面都将体育视为社会文化结构的重要组成部分。2016年在法国举行的欧洲杯花费了约2亿欧元的赛事支出，但是带来了12.2亿欧元的经济收益。法国旅游发展局的文件显示，如法兰西体育场、罗兰加洛斯网球场、王子公园体育场等大型体育场馆在赛事之余都作为文化景点吸引着络绎不绝的游客前往，这些来访者也为场馆提供了票务收入。

法兰西体育场｜图片来源：goodfon.com

环法自行车赛自1903年成立以来已经有100多年的历史，这一赛事如今也成为了体育界的盛事。鉴于其场地是在室外，且途径大大小小不同的城市，赛事并不产生门票收入，但是所经之路的观赛者体量庞大。2018年，比赛穿越法国36个省，观赛人数达到了1000万至1200万，其中20%是国际游客。除了现场参观的游客，环法自行车赛在190个国家及地区同步播出，比赛盛况以及沿途的风景同时向35亿观众实时转播，成为了法国旅游宣传的隐形名片。

环法自行车赛 | 图片来源：provencedays.com

西班牙以其体育方面的亮眼表现吸引着世界游客的目光，根据西班牙文化和体育部的统计数据，2018年体育旅游活动就为西班牙带来14.1亿欧元的收入，共有493万人以体育为主要目的前往西班牙。西班牙在受众度广泛的体育项目上的优势驱动了体育旅游的发展，一次世界杯冠军、两次欧洲杯登顶的足球实力与两次世界杯夺冠的男篮实力，是西班牙吸引游客的强大支撑。

西班牙在2010年足球世界杯夺得冠军

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每年1月在瑞士举行的劳伯霍恩世界滑雪比赛（ Lauberhorn ski race）是瑞士最为盛大的年度冬季运动赛，也是高山滑雪世界杯的一部分。赛事官方网站的数据显示该比赛每年吸引了超4万观众前往观看，该地所属的少女峰旅游区负责人Marc Ungerer表示：“这是整个地区最重要的事件。”当地酒店的老板Bettina Zinnert认为这一赛事是令该地区如此出名的原因，也因此全年不断有游客到来。

劳伯霍恩世界滑雪比赛

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美国

美国体育赛事与旅游协会2020年发布的《体育旅游：2019年度产业情况报告》（《Sports Tourism: State of the Industry Report》，2019）显示，有180万体育旅行者于2019年前往美国，体育旅行相关的支出达451亿美元，美国成熟且发达的职业体育氛围为美国体育旅游的发达奠定了坚实的基础。

美国《体育旅游：2019年度产业情况报告》中，体育旅行支出具体包含交通、住宿、餐饮、娱乐、零售消费和赛事相关

图片来源：《Sports Tourism: State of the Industry Report》

美国拥有着NFL美国国家橄榄球联盟、MLB美国职业棒球大联盟、NBA美国职业篮球联赛和NHL国家冰球联盟四大备受关注的职业联赛。2019年，亚特兰大“超级碗”赛事委员会首席运营官Brett Daniels表示有超过50万人前往该市观看“超级碗”赛事。

2019年“超级碗”比赛现场 | 图片来源：cnbc.com

除了赛事本身的吸引力，职业体育的周边建设亦为体育旅游提供了加持作用，吸引访客长年前往参观。马塞诸塞州斯普林菲尔德的奈史密斯篮球名人堂（Naismith Memorial Basketball Hall of Fame）、美国纽约州古柏镇的国家棒球名人堂和博物馆（National Baseball Hall of Fame and Museum）、密苏里州堪萨斯市的黑人联盟棒球博物馆（Negro Leagues Baseball Museum）都是球迷不会错过的地点。篮球名人堂主席兼首席执行官John Doleva表示，名人堂每年都吸引了25万的球迷前往参观。

奈史密斯篮球名人堂 | 图片来源：hoophall.com

巴西

除了欧美国家，巴西也凭借着举办重大赛事极大促进了国内体育旅游的发展。巴西并非是旅游大国，而借助FIFA世界杯和奥运会两个连续的世界性赛事，巴西的外国游客数量有了显著提升。

2016年里约夏季奥运会现场

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巴西旅游部证实，2016年的里约夏季奥运会帮助该国创下了新的游客记录，该年度巴西一共接待了660万外国游客，旅游收入总额为62亿美元，收入较上年增长了6.2%。时任巴西旅游部长Marx Beltrão表示这一数据非常可观。在此之前，2014年举办的巴西足球世界杯刚刚将巴西的外国游客人数推上600万的大关。

2014年巴西足球世界杯现场

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除了大型赛事本身带来的观众流量，巴西政府在奥运期间推出了对部分国家的免签政策，74.7%的奥运会参观者通过这一方式拿到了签证，这一便捷化的举措帮助巴西在奥运期间的国际旅客达到了55万。巴西旅游部下属的巴西旅游协会负责人Vinicius Lummertz表示，举办世界杯、奥运会等大型体育赛事为巴西旅游业提供了非凡的动力，增加了国家在世界范围内的知名度。

2016年奥运会期间的巴西游客众多

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中国体育旅游期待优质赛事

中国近年在体育旅游方面也有着不俗表现。根据中国旅游报2021年的数据，中国体育旅游市场正在以30%-40%的速度快速增长，高于全球体育旅游产业15%左右的年均增速。这一增长势头得益于国家自2010年以来政策层面加大了体育产业扶持力度。在新的“十四五”规划中，中国体育和旅游融合发展也将是两大产业供给侧结构性改革的重要方向之一。

中国国家体育场“鸟巢”

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欧美等体育大国通过国际性赛事与国内赛事的举办促进了赛事在旅游层面的推动作用，中国也利用2008年的北京奥运会成功树立了中国国际形象，国际奥委会时任主席罗格表示，北京奥运会促进了奥林匹克运动的普及和不同文化的融合，世界体育的重心和中心也开始向东方移动。中国审计署表示中国从北京奥运会获得营运利润11.6亿元，外国游客数量超38万，一项国际性赛事即实现了双丰收。而在后疫情时代，全球体育旅游缓慢进入恢复期的情况下，2022年冬奥会能否再创2008年的辉煌是中国体育旅游发展的新期待。

北京冬奥会国家速滑馆设计图

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世界旅游组织认为，奥运会、足球、橄榄球锦标赛等大型体育赛事本身已经成为强大的旅游吸引力，同时为主办地的旅游形象做出了非常积极的贡献。可以预见在国际范围内逐渐解除封禁，体育赛事逐步恢复的态势下，体育旅游业依然未来可期。