东京奥运会延期了一年，终于定在今年夏天与观众见面。虽然“命途多舛”的东京奥运会受到防疫防控的要求，无法开放所有的座位让尽可能多的观众近距离感受奥林匹克的魅力。但是仍然不妨碍日本在东京奥运会的国内外宣传上下很大的功夫。
体育在日本的影响究竟有多大？在动漫中，有影响一代人青春的《足球小将》《灌篮高手》《棒球英豪》等诸多番剧。即使不是以体育为核心的动漫影视剧，也多少都会出现体育的元素。
经典的《精灵宝可梦》中，小智参加的石英联盟大会等赛事，竞技的方式、圣火传递，正是以体育为载体，奥林匹克为原型；在《哆啦A梦》中，大雄虽然没什么运动细胞，但是在不乏参与体育运动的画面，和胖虎、小夫一起打棒球、踢足球。
《精灵宝可梦》中，小智传递圣火
在现实生活中，年年刷屏的全国高中足球大赛、充满理想与感动的甲子园棒球赛事、全民呼声极高的马拉松，都很好的体现了体育文化在日本的沉淀。
在东京奥运会筹备阶段，日本除了设定吉祥物、发布宣传标语和宣传片等一系列常规宣传操作之外。他们还用观众喜闻乐见的日剧、日漫等文娱作品为东京奥运会服务，这也让本届东京奥运会增添了独特的日本味道。
普通文娱作品也有奥运的影子
东京奥运会即将开幕，奥运题材的影视作品在日本陆续播出，近期的普通题材影视作品也不断出现着与奥运挂钩的内容。
《韦驮天：东京奥运的故事》
2019年，以东京奥运会为内容的大河剧《韦驮天：东京奥运的故事》在日本NHK电视台播出。日本放送协会简称NHK，是日本的公共媒体机构，其地位相当于国内的中央电视台。
《韦驮天：东京奥运的故事》海报
大河剧是指长篇历史电视连续剧，这个名词由日本所创，是NHK自1963年起每年制作一档的连续剧的系列名称。主要以历史人物或一个时代为主题，内容风格较严谨，类似于国内的主旋律影视作品。
该剧讲述从明治末期日本第一次参加奥运会到1964年东京奥运会召开的50多年间，几代体育人命运起伏的故事。
《韦驮天：东京奥运的故事》剧照
《机动搜查队404》
《机动搜查队404》是日本TBS电视台制作的刑侦题材电视剧，于2020年6月26日在日本开播。编剧野木亚纪子、监制新井顺子、导演塚原亚由子，《非自然死亡》制作团队原班人马打造，是绝对的优质刑侦剧。收视也是一路长虹，从第一集到最后一集都保持着双位数的收视率。
《机动搜查队404》收视率统计
图片来源：百度百科
这部剧以警视厅机动搜查队为舞台，讲述伊吹蓝和志摩一未这两位性格迥异的刑警合作调查各种案件的故事，基本采用“一集一案件”的单元形式，最终引出一系列事件的始作俑者久住。剧中屡次出现关于东京奥运的内容，还因奥运会延期而删改、重拍了部分剧集。
体育馆外老人反对奥运和年轻人起了争执
久住欲走私门票高价出售，以谋取暴利
《机动搜查队404》
《名侦探柯南：绯色的子弹》
2021年柯南剧场版《名侦探柯南：绯色的子弹》于4月16日在日本公映，并在多个国家和地区同期公映。
《名侦探柯南：绯色的子弹》内地宣传海报
日本的国民动漫《名侦探柯南》在中国也已经是家喻户晓的存在了，无论是在日本还是在中国，每年的柯南剧场版都会吸引一大票人去电影院观看。今年的柯南剧场版《名侦探柯南：绯色的子弹》的设定为2020东京世体会即将举办之时，围绕世体委和世体会赞助商高管发生了一系列事件。
《名侦探柯南：绯色的子弹》 预告片截图
不难猜测，这部原定于去年4月17日上映的电影是想要配合2020年的东京奥运会，为奥运做宣传。
日本国民为何如此重视奥运宣传？
日本在奥运宣传上做出了很多努力，是因为大众传播能够促进民众对民族体育文化的认同，也是因为体育在日本国内占据很重要的地位，还因为体育文化软实力影响着日本在国际上的形象和话语权。
从大众文化和大众传播角度看
随着时代的发展，奥林匹克文化已经从精英走向了大众，“飞入寻常百姓家”。在大众传播时代，人获得的环境信息是经由大众传播媒介再现后的信息环境提供的。
大众传媒将奥运文化宣传渗透进文娱作品，为受众塑造了一个关于奥运的信息环境。这些信息不仅传达了关于东京奥运的消息和知识，还包含着特定的文化观念和价值；不仅是告知性的，更是提示性和指示性的：倡导民众关注奥运、参与奥运，能够促进民众对民族体育文化形成认同。
从体育在日本的地位和作用角度看
日本自二战后就开始在全国推广体育运动，1964年东京奥运会之后，日本制定了《运动振兴法》，大量建设体育场馆、全力强调运动的重要性，特别是针对青少年进行宣传。
日本新国立竞技场
学校体育是国民体育的基础，对增强民族体质和提高竞技体育水平有重要的战略意义。相比于国内，日本学校体育的发展相对来说更加成熟：日本所有的初中和高中都加入了全国性的初中体育联盟和高中体育联盟，联盟内设有田径、游泳、棒球、足球、排球和乒乓球等大约20个体育单项小联盟，这些联盟在学校的组成单位就是学生体育社团。日本初中生加入体育社团的比例达90%左右，高中生的比例在70%左右。有些从小就开始参加体育运动比赛的人，参加奥运会就是他们的人生理想。
日本的体育宣传和教育“从娃娃抓起”，为民众终身的体育参与奠定了良好基础，所以对于运动的热爱已经深深地融入了他们的民族魂。奥运会是竞技体育的盛会，宣传奥运也有利于发挥竞技体育的功能作用：普及全民健身，发掘更多的体育人才，培养青少年参与体育运动的兴趣。
从体育文化对国际形象的影响角度看
体育对社会具有政治功能，奥运会能够塑造国家政治、经济、文化形象，提高国家威望，服务外交，增强民族团结。在话语已经成为权力的当今世界，文化软实力强与弱已经关系到一个国家的国际竞争力，影响着国家的综合国力。
体育文化软实力关系着一个国家的体育综合实力，也影响一个国家的国际体育话语能力。体育文化软实力提升的前提是对本民族体育文化发展理念和价值的高度认同。日本在奥运宣传方面下大功夫，就是为了提升民众对日本体育的认同感和自豪感，从而形成合力，实现体育文化软实力的提升。