财联社（北京，记者 陈晨）讯，快手科技（01024.HK）今日发布2021年Q2及中期业绩，并于晚间举行Q2业绩会。2021年二季度，快手实现营业收入191亿元，同比增长48.8%，经调整亏损净额47.7亿元，同比扩大146.2%。

对于亏损情况，快手方面表示，受一季度快手换可赎回优先股公允价值变动达负512.8亿元影响，公司上半年经调净亏损96.9亿元，二季度经调净亏损为47.7亿元，较一季度已有小幅收窄。

短视频平台竞争激烈 拉新不足致DAU环比下降

二季度，快手的平均日活跃用户为2.93亿，低于一季度的2.95亿；平均月活跃用户5.06亿，比一季度的5.19亿降幅超千万。整个上半年，快手的平均日活跃用户数为2.94亿。

这个数据多少反应了快手在用户拉新方面的问题，毕竟在流量为大的短视频的大环境中，快手在抖音、微信视频号的竞争压力下，DAU的下降对流量也会产生不小的影响。对此，快手联合创始人程一笑在业绩会上表示，快手的用户群体以年轻群体为主，活跃度受假期和工作日的影响较大。快手DAU的目标数据是4亿，而6月单月的DAU同比增长14%，目前的DAU数据也在一个正常范围内。

对于拉新不足的问题，程一笑也表示，快手在用户和产品的组织结构上进行了调整，以实现底层数据的打通来提升用户拉新的效果，这需要很长一段时间，目前来看，效果并不明显。

另一方面，快手用户的日均使用时长整体在增长，日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟，环比增加7.7%，这也体现了快手对用户的整体黏性优势。

快手负责人表示，通过加深对用户行为、用户内容消费偏好及不断变化的用户需求的洞察和理解，快手的分发算法得以持续精进，继而进一步提升用户体验。

在海外市场，快手投入了近三分之一的营销预算，而6月份的海外日活跃用户已达到1.9亿，南美、东南亚及中东地区均为拓展重点。快手方面也表示，“这进一步坚定了我们把握海外市场未来增长和发展重大机遇的决心。”

直播生态面临挑战 运用公域流量提升直播变现能力

在最受关注的直播业务方面，由于缺乏超级头部主播，加之受到抖音、微信视频号的竞争影响，二季度快手在直播业务的收入由2020年同期83亿元减少13.7%至2021年Q2的72亿元。

对此，快手方面表示，直播收入的减少主要由于公域短视频内容的优化，用户在公域内容的投入时间变长，加上去年同期疫情刺激高基数所致。而快手同时也在充分利用庞大的公域流量，来为高品质直播赋能。

与直播公会的合作，是快手提升直播变现能力的重要举措。截至今年6月30日，快手合作的公会数量较去年同比增长近400%，受此推动，快手应用的每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%，同比增长18.2%。

快手负责人表示，当前，每年有超过2000万人通过不同形式在快手取得收入。快手希望通过更精细化的流量算法，在公域为用户提供除短视频之外的其他内容形式，从而提高平台用户整体黏性及变现潜力。

线上营销服务和电商业务奠定营收基础

财报显示，线上营销服务作为快手第一大收入来源，较去年同期的39亿元增长156.2%至100亿元，占总收入的52.1%，连续两个季度对总收入贡献过半。

快手方面表示，快手二季度在在线营销业务上的增速有目共睹，并在品牌广告、信息流广告及产品这三方面通过释放流量价值，为广告商服务。

其中来自品牌广告的收入高速增长，再一次超越线上营销服务的同比增幅，品牌广告商数量也较去年同期增长4倍。来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部企业通过快手进行品牌推广。

电商业务方面，通过进一步升级电商策略，二季度快手电商交易总额达到1454亿元，较去年同期增长100%。这其中，私域贡献了绝大部分的电商交易总额。

快手负责人称：“通过商家、主播巩固私域信任电商竞争优势，有望进一步提高平均重复购买率和电商买家的转化率。”此外，快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至二季度的90.7%。