特步成立20周年之际，正是中国体育产业迎来高速发展的时机。
日前，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》提到，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
值此机会，特步推出集团第五个五年规划（以下简称“五五规划”），预计到2025年，特步主品牌收入到达200亿，年复合增长率达到23%；新品牌收入达到40亿，年复合增长率达到30%。
在品牌规划上，特步坚持主品牌与新品牌双规并行的模式，以此释放规模经济和协同效应，同时提升市场份额。如何巩固主品牌优势？新品牌如何发展？专业与时尚如何结合？特步总裁丁水波在五五规划说明会中一一进行了解答。
专业赋能大众，加固跑步护城河
“跑步”一直是特步主品牌产品中的重中之重。近年来，中国人均运动鞋服消费日益增长，已经从2015年的18.49美元增长到2020年的32.20美元，而跑步也已经成为国民最热爱的运动之一。
围绕“跑步”的核心，特步针对精英跑者、大众跑者以及潜在跑者开发三条产品线。其中，精英跑者主要包括马拉松跑者等群体，主要追求速度、专业产品以及专业服务。针对这一群体，特步推出的代表产品是160X系列。2019年，特步独创动力巢穴PB-X技术，结合国际流行的碳板趋势，推出竞速160X2.0跑鞋，目前售价999元。未来，特步针对精英跑者的产品价格带预计在900元到1500元。
另外，针对大众跑者的锻炼身体诉求，以及潜在跑者的对产品舒适、时尚的需求，特步也分别推出价格带分别在500元到800元，以及300元到500元价格带的产品。围绕跑步这个核心运动，特步用专业来赋能大众，建立三条产品线来满足各个群体对跑鞋的需求。
除了在产品上加固跑步护城河之外，特步在还通过赛事、服务等方面加深“跑步专家”的印象。据了解，特步与中国田径协会共同发起了“国人竞速”战略。此外，特步还在2012年成立了“特步跑步俱乐部”，拥有超100万名会员的特跑族，提供多种跑步服务和新产品推广、培训和赛事等。
特步预计，到2025年，特步会员将超过6500万，特跑族会员则将超过450万。
儿童业务预期收入35亿元
儿童业务是特步主品牌增长的新助力。在五五规划中，特步成人业务到2025年将取得165亿元收入，年复合增长率达21%。特步儿童则预计取得35亿元收入，年复合增长率达到37%。此外，特步儿童会员在2025年将达到1500万元，店效将提升至15万。
随着人们生活水平的提高，童装消费支出的不断增加，儿童服装市场异常火爆，未来童装市场发展潜力巨大。数据显示，2015-2020年中国婴幼儿服装市场规模持续提升，当前已超过3000亿元。2021年随着疫情的消退，未来童装需求将持续提升，市场规模有望增至3578亿元，预计2023年中国婴幼儿服装市场规模将达4225亿元。
近年来，特步在儿童业务上经历了品牌定位、产品、团队以及店铺上的改革，取得了明显的效果。今年上半年，特步儿童销售势头强劲，呈现显著增长， “618购物节”期间其线上销售同比增长达150%。
从定位来看，特步儿童定位大国少年，围绕这一定位，特步在街舞、科技兴国方面展开一系列活动，使特步儿童的品牌高度得到进一步提升。此外，特步儿童店铺空间也发生了变化，最大店铺面积达到600平米，以全新的店铺形象增强消费者的用户体验。
据丁水波介绍，通过2022年Q1订货会来看，特步儿童已经取得了非常快速的增长。“未来儿童的增长会大过成人，目前儿童业务还在发展初期，整个童装市场大家规模都比较小，相差不大，在这个领域做出成绩也会更容易。”
新品牌有序发展
新品牌正处在培育期，未来也将成为特步增长的新引擎。到2025年，索康尼、迈乐、帕拉丁、盖世威收入将分别达到10亿元、2亿元、12亿元以及16亿元，总收入将超40亿。
2019年，特步进行品牌多元化扩张，先后收购四个定位不同的国际品牌。一直以来，索康尼都有“跑步届的劳斯莱斯”之称。在中国市场，特步也将其定位为专业、高端的品牌。在渠道上，到2025年，索康尼店铺数量将增加至200家，店铺平均面积增长超45%，线上线下比例分别为40%和60%。
由于专业户外品类还需要培育，特步对美国专业户外品牌迈乐持有比较谨慎的态度，将看准时机加大投入。
针对定位城市机能风潮流运动品牌的帕拉丁以及高端时尚运动品牌盖世威，特步将协同高瓴在品牌业务方面的资源进行发展，通过跨界联名有方式加强品牌热度。到2020年，帕拉丁店铺数量将增加超80%，店铺平均面积增长超20%。
“对于新品牌的培育，公司也会有先后顺序的安排。迈乐目标2个亿，就是因为考虑到中国专业户外品牌的培育，未来迈乐一定会强调专业功能。而帕拉丁目标比较高，也是因为资产本身很好，也已经积累了一定口碑。” 丁水波表示。
国潮风崛起，国产运动品牌正值当打之年，特步坚持运动+时尚的双轮驱动，进行渠道与品牌升级。2021年快速增长的业绩，资本的加持，已经为特步奠定了重要的发展里程碑，未来五年，“再造一个特步”将成为现实。