“当一滴路易十三到达上颚时，它结束了长达几个世纪的旅程。”英国《精英旅行者杂志》（Elite Traveler）内容专家Alex Martin在参加伦敦私人艺术俱乐部（The Arts Club）品酒活动时如是描述路易十三。诞生于1874年，路易十三干邑得名于法国国王弗朗西斯·路易十三，他授权干邑并将其作为生命之水的独立分类，路易十三的故事由此开启。
有别于普通干邑，每一瓶路易十三都由酿酒大师以精湛技艺悉心调配，并严选古老且优质的生命之水酿造而成。同时酿酒大师亦肩负着呵护生命之水、为继任者挑选新一批生命之水的使命，路易十三现任首席酿酒大师巴蒂斯特·卢瓦索 (Baptiste Loiseau) 将这一过程形容为“选择优质生命之水，并作为下个世纪的遗产留给我的继任者”。如Alex Martin所说，“路易十三口感的复杂性正是来源于不同年份生命之水的混合。”
作为人头马君度集团大中华区首席执行官，尼古拉斯·贝克尼 (Nicolas Beckers）参与集团的大中华区业务已有7年，也为路易十三在中国的发展不懈追求。
人头马君度集团大中华区首席执行官，尼古拉斯·贝克尼 (Nicolas Beckers）
2016年，路易十三在北京SKP开设了全球首家品牌店，这一里程碑式的开幕是路易十三发展战略上的一项重大举措。时隔五年，2021年，路易十三在上海开设上海首家路易十三品牌店，当法式生活艺术遇见海派文化，两者在交流碰撞中续写百年渊源。
再续百年之缘
路易十三与上海的故事早在1880年便已开始，品牌家族珍藏室一纸1880年7月来自上海的订单记录了双方百年前的不解之缘。时隔140余年，路易十三的上海首店在恒隆广场落成。在谈及此次开店契机时，尼古拉斯•贝克尼认为“上海恒隆广场的机会与位置，我们觉得是一个very good timing”。
位于恒隆广场内的路易十三上海品牌店
在品牌发展战略中，“good timing”（良好的时间契机）是品牌店铺选址始终笃信的方式。尼古拉斯•贝克尼表示，“我们从一开始就希望在中国很多重要城市开设品牌店铺，在适合的奢华购物中心有合适的机会，我们就会进驻。”此次的上海品牌店是路易十三在中国的第五家品牌店，也是全球零售战略的新里程碑。
随着越来越多免税店的开放以及电子商务的发展，购买路易十三已经不再需要通过纸质订单漂洋过海订购，但是购买限量版的产品依旧不算容易。路易十三品牌店的落成正是对用户更高需求的满足，“在路易十三之家及路易十三品牌店，用户可以购买到全新的、甚至限量款的产品，例如‘时光典藏’系列和‘黑珍限量典藏’系列”。
路易十三上海品牌店内的产品陈列
除了更多样的产品选择，每一家路易十三之家及路易十三品牌店都在传递着品牌艺术美学。所有店铺均设有“光感之轮”艺术装置，如果用手去触碰它，绕一圈，装置的颜色会从白色慢慢变浅金，直至变成琥珀色，这一变化的过程正是路易十三在时间沉淀中色泽的变化。与此同时，品牌店侧面方砖块颜色也会随之变化，以此代表路易十三仅选用优质的生命之水悉心调配，在光影变幻间展示空间之美。
在原有设计之外，上海品牌店特别设置“时光胶囊”艺术互动装置，以五种主题模式展示路易十三的不同艺术诠释。在无法实地探访干邑区的现状下，品牌以一场穿越时空的艺术表达方式带领宾客“云游”。尼古拉斯•贝克尼期待“每一位来到品牌店的客人，都能在这里尊享独特的奢华体验，感受路易十三的魅力”。
路易十三上海品牌店“时光胶囊”艺术互动装置
消费者是发展的不竭动力
在上海的第五家品牌店之前，路易十三自2016年起已经在北京、西安、深圳、杭州陆续建立品牌店铺。在尼古拉斯•贝克尼看来，中国有很多于品牌发展而言非常重要的城市，不止局限于北上广深。品牌在各大城市的销售数据验证了品牌的选择，“我们对路易十三目前良好的销售情况感到非常满意，全国各地的消费者都给予了积极反馈”。
除了良好的市场环境，消费者是品牌蓬勃发展的核心。尼古拉斯•贝克尼认为，“路易十三的消费者是懂得奢华生活方式的人群，消费者在哪里，我们就在哪里与消费者对话。”因此为了触达更多目标人群，除了线下店铺的建设，品牌也通过天猫、京东、路易十三官微之家等平台与消费者建立更直接的对话。
根据《麦肯锡中国酒类市场消费者调查》报告，这两年大家在“居家场景”饮酒的意愿有明显增长，品牌亦观察到消费者在路易十三“量”上的需求逐渐增加，并且对服务的“质”提出了更高需求。为了满足消费者的高标准，路易十三提供贵宾专属顾问服务，向客户提供一对一咨询服务，产品咨询、特殊的私人订制均可通过贵宾中心获取尊享服务；与此同时，品牌向国内部分城市提供6小时专属递送服务，帮助消费者在预约成功后的6小时内收到物品，满足客户“即时”的需求；除此之外也在更多的城市提供24小时递送服务，不错过消费者的每一个重要时刻。
路易十三法式生活艺术
面对懂得奢华生活方式的客户群体，路易十三想要分享的当然不只是干邑，还有品牌背后关于风土、传承的故事。“干邑之旅”暂时不能成行，而这对品牌来说正是一次思考的契机，路易十三正在据此酝酿更多与中国消费者的互动方式以及与中国文化的交流方式。
自2014年起，路易十三已经启动“再造100年”艺术计划，秉持百年远见，品牌与中国消费者一起，从当代艺术出发，以传承视角保护中国优秀的非物质文化遗产，一如品牌从开创至今一以贯之的传承精神一般。
2017年，品牌以中国当代艺术群展“今日重做”收官艺术计划的第一篇章；2018年以来，第二篇章以圆桌创艺对话探寻了传统艺术的未来可能；2021年，“再造100年”艺术计划继续深入中国传统艺术，以缂丝、昆曲等非物质文化遗产为载体，在云南西双版纳开启探索之旅，既与传统文化传承人展开深度探讨，亦以当代年轻艺术家视角重新解读演绎传统文化，在新旧之间创造文化接力的契机；在不久的未来，路易十三将以更丰富的形式继续支持和保护中国传统文化的发展。
路易十三2021年“再造100年”探索之旅：“今天传承”之昆曲演出
不止是臻酿，更是生活方式
路易十三采用法国干邑地区大香槟区的优质葡萄进行酿造，酒樽由水晶匠人人工吹制，且酿酒技艺代代相传，其精益求精的程度决定了它内在的精神。现居巴黎的以色列爵士钢琴演奏家亚伦·赫曼（Yaron Herman）以“纵使时光流逝，依然历久弥新”来评价路易十三臻酿。尼古拉斯•贝克尼则表示，“当大家提及路易十三时总会联想到另一个词：法式生活艺术，这意味着我们不仅仅是干邑，而是一种生活方式，即你选择如何去感受、品鉴时间。”
路易十三经历着技艺与岁月的沉淀，也品鉴着时间的故事。它所有经历的历史时刻如今已经成为了路易十三故事的一部分：1929年乘上东方快车、1935年伴随诺曼底号启航、1984年“目睹”协和号翱翔天空、丘吉尔上任首相时亦由路易十三见证......
1929年，各界名流与贵宾们乘上了以奢华闻名于世的东方快车，开启他们诗意梦幻般的旅途，路易十三也位列其中，见证这一横跨欧亚大陆的传奇之旅
这些过往的故事成就了路易十三，亦吸引着年轻的消费者深入探索。在尼古拉斯•贝克尼看来，“我们有很多类似的故事、内容能够满足年轻人的好奇心，让他们有机会了解更多感兴趣的故事及品牌的不同方面。”
除了对内容的追求，环保也是年轻人所关注的话题。由麦肯锡中国发布的《赢得‘后浪’：亚太地区Z世代消费者研究》一文显示，Z世代更重视流行环保理念，60%的中国Z世代和千禧一代受访者表示他们会尽量减少由于个人饮食习惯对环境的影响；除环保意识以外，60%-80%的Z世代受访者认为品牌应对自身行为负责。尼古拉斯•贝克尼也同样注意到“新一代年轻人对社会责任的关注度比上一代人更强”，而路易十三酒庄早在2012年就成为了第一批获得法国高环保价值认证的企业，“我们发现年轻消费者们会越来越期待看到这样的内容，并会愿意了解更多”。
路易十三守护自然馈赠
Z世代的成长伴随着科技高速发展，艾媒数据中心发布的《‘Z世代’消费数据洞察》显示Z世代的消费特点体现在：偏好社交性、以精神消费驱动实体消费、追求颜值。尼古拉斯•贝克尼持有相似的观点，他认为“年轻人是和社交媒体一起成长起来的一代，因此他们对新媒体的要求越来越高；同时他们从小在比较优越的生活环境中成长，所以无论是线下、线上，他们都要求获得很好的体验”。
随着年轻人渐渐成为消费主力，年轻人的新型消费特点也驱动着品牌与时俱进，持续与用户开展更深度对话，路易十三将品牌背后的文化故事以更“社交化”的方式向用户表达。在品牌的未来发展战略中，路易十三将持续深耕中国市场，如尼古拉斯•贝克尼所言：“我们会在更多的城市布局，继续寻找合适的地点和合适的时机开设新的品牌店。在奢侈品零售的环境里，有标新立异的空间，我们就会进一步参与其中。”
电影《至暗时刻》(Darkest Hour）丘吉尔独酌路易十三的画面
图片来源：luxurywatcher.com
路易十三是在时间中制成的佳酿，前任路易十三首席酿酒大师皮埃雷特·特里谢（Pierrette Trichet）表示，“酿酒大师是路易十三的过客，也是它的催化剂，我们向其倾注耐心与热情，因为我们知道创造像路易十三这样的卓越产品需要时间”。它亦以特殊的风味丰富了传奇岁月，正如记录丘吉尔人生的电影《至暗时刻》(Darkest Hour）中描绘的一般，深夜时分的路易十三伴随他走过了无数攸关之际。时间不停，路易十三将继续它的传奇，也将继续书写与中国的故事。
责编 | 许若瑜