财联社（上海 梁又匀）讯，日前，可口可乐公司与蒙牛的合资公司可牛了乳制品有限公司（下称：可牛了）在上海举办新品发布会，宣布推出“鲜菲乐”（Fairlife）品牌。

天眼查数据显示，可牛了成立于2020年10月，注册资本6885.94万美元。其中，可口可乐（中国）投资有限公司股权占比51%，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司占比49%。公司经营范围包括，乳制品生产、食品生产、食品用塑料包装容器工具制品生产等项目。

据悉，可牛了已于2020年10月在安徽蚌埠建立乳品生产工厂。

在新品发布会上，可牛了宣布“鲜菲乐”将推出原生高倍营养奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶三款产品。

新消费日报记者注意到，“鲜菲乐”并非由可口可乐和蒙牛两家公司从0创立。该品牌原名Fairlife，由一家美国创业公司创立，优势在于拥有“超滤牛奶”技术，能让产品具有原生高倍蛋白、原生高倍钙、零乳糖、保质期相对较长等优点。在国内样品产品包装上也印有“每杯含1.7杯牛奶的营养”字样，突出其原生高倍营养奶特征。

2019年底，该品牌被可口可乐公司全资收购，蒙牛也在同一时期与可口可乐签署了合资协议。而此前几年，Fairlife在美国已拥有稳定消费市场。

“‘鲜菲乐’在中国的推出，是可口可乐中国加快向 ‘全品类饮料’公司转型，以满足中国消费者多元需求的又一重要举措。” 可口可乐公司相关高管闻笛（Vamsi Mohan Thati) 在产品发布会上表示。

“‘鲜菲乐’将填补中国乳品市场中的一块空白，在低温奶的大品类中开辟一条充满想象力的新赛道。” 蒙牛集团总裁卢敏放表示。

新消费日报记者发现，在发布会现场拿到的“鲜菲乐”样品包装上注明“保质期28天”。这与国内一般低温奶7天的保质期并不相符。蒙牛方面告诉记者，该产品并非严格意义上的“鲜奶”。

记者在查询资料时发现，在美国，Fairlife的同款产品超滤乳制品并非纯牛乳，而是以乳制品为基础的饮料产品。

值得关注的是，近年来，随着中国乳品消费的升级，常温奶增速放缓，而主打新鲜、营养、健康的低温鲜奶增长较快。目前，国内不少乳企，包括蒙牛自己也推出了多款低温鲜奶产品，定价普遍高于常温奶。