《科创板日报》（记者 黄心怡）讯，9月26日，荣耀在2021智慧生活新品发布会上发布了包括笔记本、智慧屏、平板等在内的多款全场景智能终端设备。

目前，越来越多的手机厂商在打造智能全场景互联的生态。除了荣耀外，小米、OPPO等厂商也都在积极从手机，延展到笔记本、平板、手表、耳机、电视等智能生活全场景产品。

荣耀CEO赵明在发布会后的采访中表示：”智能终端市场正面临从单一智能终端体验，迈向全场景智慧生态融合体验的新一轮技术趋势变革。我们希望在未来真正实现，以消费者为中心的多设备融合体验，消费者在使用哪个设备的时候，哪个设备就成为你办公或者是娱乐的中心。”

与此同时，高端市场俨然成为了国产手机厂商的兵家必争之地。赵明认为，现如今消费者对于包括手机、平板和笔记本电脑等在内的终端设备，体验要求是越来越高。而未来手机厂商要想改变整体市场格局，一定是通过创新，在满足消费者需求上有所突破。”

高端市场的竞争

最近一个月，国产手机厂商开启了高端围攻战。小米、荣耀以及vivo旗下iQOO均发布了价格高于5000元的高端旗舰机。其中，售价最高为荣耀Magic 3 Pro和至臻版，达到7999元。

赵明在接受《科创板日报》记者表示，从整体的市场来看，我们发现在智能终端的设备方面，整个消费者的需求实际上是往中高端走的。

“以手机行业为例，2020年到2021年，中国市场1000元以下的手机市场，实际上整体空间下滑至不到10%，达到个位数的比例，这是多年来很少见的情况。”

对于国产手机厂商在高端市场的竞争，赵明指出，高端市场应该是创新、技术、产品体验、品质的一个综合的较量，而荣耀的高端之路才刚刚开始。

“荣耀Magic 3 Pro和至臻版的整个销量还处于供应短缺的状态。对于我们而言，最核心的还是在荣耀独立之后，能够赢得高端用户对我们的认可。”

互联网分析师张京科对《科创板日报》记者称：“国产手机品牌走向高端化是必然趋势。低附加值手机产品最多属于搬箱子代工，位于产业链下游，靠吃苦建立的护城河并不安全。”

张京科还指出，在高端品牌塑造过程中，国产手机品牌前面还有一个难以跨越的巨头苹果。此外，华为曾经一度依靠自身的国际化和技术优势，也建立了一定程度的高端品牌印象。

“未来其他品牌的国产手机厂商还需要找到自己的合适位置。至少大部分国产安卓手机厂商的生态系统都不够克制，再加上国产手机内部竞争激烈，想要填补苹果和华为留下的空间，还需要有自身的技术特色以及生态系统，而不仅仅是依靠设计等方面建立高端品牌形象。”

消费级AIoT时代引来新一轮成长周期

当然，对于国产手机厂商而言，当下的竞争已远不止于手机本身。

中金公司研报认为，自2017年以来，以智能手机为核心的创新正逐步放缓。同时，伴随着5G和AI等底层技术的成熟，全球物联网设备连接数在2020年首次超过了非物联网连接数，达117亿。万物互联将接棒消费电子产业下一个创新成长周期。伴随着5G和人工智能等底层技术成熟，消费电子产品正沿着硬件多点开花与场景生态成熟两条主线交融成长。

据了解，小米、OPPO均开展全场景IoT互联的战略布局。相比小米曾提出的“1+4+X”的IoT品类战略。而荣耀则采用了"1+8+N"的IoT 长期策略。

其中，“1”是核心产品智能手机，“8”则是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼镜、车机、耳机八大入口，“N”则是荣耀与生态合作推出的泛IoT产品，可以延展到移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐以及智能出行等各大板块场景。

赵明在接受《科创板日报》记者采访时表示， 荣耀将会延续1+8+N战略，但更为聚焦六大品类：笔记本电脑、平板、智慧屏、音频设备、可穿戴和路由器。

“荣耀的商业逻辑围绕着消费者，以消费者为中心来打造日常的工作、生活、学习所需要的融合解决方案，从手机+平板+笔记本电脑+耳机+穿戴手表，一层一层去扩展。”

一位消费电子分析师房华（化名）告诉记者：围绕消费电子领域搭建全场景的产品，是大势所趋。这是由于随着移动用户数量增长放缓, 智能手机销量已见顶，厂商需要寻找新的增长空间。

此次，荣耀也发布了首款旗舰笔记本MagicBook V14。数据显示，今年荣耀笔记本与荣耀手机市场销量都走出了一条V型曲线。其中，荣耀笔记本的中国市场份额在今年1月一度跌至1.3%。之后在7月提升至6.6%，但相比最高点的10.3%依然有差距。

赵明认为，荣耀的智慧产品应该说处于快速恢复的过程中，将以产品的品质创新来赢得消费者的支持。

不过，赵明也坦言，从笔记本行业来讲，现在创新力最强的应该还是苹果和华为。“我们希望未来在满足消费者需求方面，能够做出更多突破和创新性的产品。荣耀也会积累更多的一些底层技术，并与英特尔、AMD、以及微软全面战略合作。”

在本次发布会上，荣耀还发布了TWS耳机入门级产品——荣耀亲选Earbuds X2耳机。

房华告诉《科创板日报》记者，手机之后的爆款品类是TWS耳机。特别是随着2016年苹果Airpods发布，带动了TWS耳机市场持续成长。根据市场调研机构Counterpoint数据，预计到2021年,全球TWS 耳机市场规模将达3.10亿对。

当下，各大厂商均在布局TWS耳机产品，丰富自家的产品生态。根据Canalys的公布的《2021年Q2季度全球TWS耳机市场报告》，苹果、小米、三星位列前三。

对于未来几年的消费电子领域，房华则看好VR产业的爆发。

不过，赵明对这一波VR热潮表示了较为谨慎的态度，他指出，目前的VR设备，还达不到满足消费者的基本需要。

在谈到未来的产品布局时，赵明表示，“我们只有在面对以消费者为中心的场景化需要，或者荣耀能够打造出满足消费者心目中最需要的产品时，才会进入这个领域。1+8+N的战略未来还会持续，但是哪些产品会被纳入，我们会非常的慎重。”